Do końca września na promocję marki Axa Direct należący do francuskiej grupy polski oddział spółki Avanssur przeznaczył 55,6 mln zł (bez rabatów), podczas gdy rok temu 57,4 mln zł. W omawianym okresie zebrał z polis 97 mln zł. Wygląda na to, że w tym roku przychody znacząco przewyższą wydatki na reklamę. W 2008 r. te pierwsze sięgnęły 81 mln zł, a te drugie wyniosły 81,6 mln zł. Jak szacowaliśmy w maju, w 2008 r. firma była 40 mln zł pod kreską. Axa Direct nie ujawnia wydatków i wyniku netto.
Liberty Direct, oddział hiszpańskiej firmy należącej do amerykańskiego Liberty Mutual, wydał na reklamę nieco ponad 31 mln zł, o 3 mln zł mniej niż przed rokiem. W ciągu trzech kwartałów miał około 57,4 mln zł przypis składki.Wzrosły natomiast wydatki na promocję Allianz Direct. Markę należącą do Towarzystwa Ubezpieczeń Allianz Polska reklamowano w mediach za 6,8 mln zł. Rok temu wydano na nią 4,6 mln zł.
Trzecim na rynku directem pod względem wydatków na reklamę jest Link4 należący do brytyjskiego RSA. Od początku stycznia do końca września na promocję firma wyłożyła 21,3 mln zł. Towarzystwo zebrało w tym okresie ze składek około 190 mln zł, najwięcej spośród „directów”.Inny zakład należący do inwestorów z Wysp Brytyjskich, czyli Aviva Towarzystwo Ubezpieczeń Ogólnych, przeznaczył na promocję marki Aviva Direct 13,3 mln zł. Z ubezpieczeń komunikacyjnych w trzech kwartałach tego roku zebrał około 64 mln zł.
Są na rynku przykłady, że można sprzedawać polisy przez Internet i telefon, nie ponosząc gigantycznych wydatków na reklamę. Benefia należąca do austriackiej Vienna Insurance Group nie reklamuje w telewizji swojego portalu Benefia24.pl, a zbierze w tym roku około 10 mln zł ze składek.
Podobnie niskokosztowy biznes directowy prowadzi Generali. – Marka Generali24 nie jest reklamowana, a zbierze ze składek więcej niż PZU Direct – chwali się Andrzej Jarczyk, prezes Generali. W ubiegłym tygodniu podaliśmy, że PZU dzięki sprzedanym przez Internet polisom będzie miało w tym roku 2 mln zł składek.W Polsce sprzedaż w systemie direct prowadzi też Uniqa (portal Uniqa24).
