Rynek reklamowy
Analitycy z CDM Pekao SA w raporcie z 28 marca br. zapowiadają spadek tempa wzrostu rynku reklamy w Polsce, zwłaszcza tej tradycyjnie rozumianej. Ich zdaniem, rozwijać się będą teraz przede wszystkim formy reklamy związane z nową ekonomią.Największe wzrosty polski rynek reklamy zanotował na początku lat dziewięćdziesiątych. W tej chwili sektor ten znajduje się na etapie stabilizacji. Wydatki reklamowe w stosunku do PKB oraz koszty reklamowe (skorygowane o parytet siły nabywczej) osiągnęły już europejskie standardy. Wzrost rynku reklamy powinien od tej chwili zwiększać się proporcjonalnie do dynamiki PKB, tak jak dzieje się w na Zachodzie.W latach 1995-98 sektor reklamy rósł rocznie w 50-proc. tempie (realnie - 35%). W 1999 r. realny wzrost wyniósł 20,8%. W br. analitycy spodziewają się 14-proc. wzrostu, a w przyszłym - 11-proc. W 1999 r. na wielkość rynku reklamy największy wpływ miały kampanie prowadzone przez towarzystwa emerytalne. W tym roku prym mogą wieść ostro konkurujący operatorzy telefonii i sieci kablowych. Możliwe jest też zwiększenie zapotrzebowania na reklamy ze strony instytucji finansowych. Spodziewany spadek rynku reklamy w 2001 r. będzie spowodowany wprowadzeniem całkowitego zakazu reklamy wyrobów tytoniowych.Zdaniem analityków CDM Pekao, rynek mediów w Polsce doświadczy w ciągu najbliższych lat istotnych zmian. Wiąże się to z erą nowej ekonomii. Radio i telewizja staną się w pełni cyfrowe i będą przekształcały się w jedno medium. Na rynku już widać takie działania - rozwijają się telewizyjne platformy cyfrowe, nadawcy radiowi i telewizyjni tworzą spółki z firmami informatycznymi w celu "podbijania" internetu. Przypomnijmy, że Polsat i Optimus utworzyły - by rozwijać handel elektroniczny - spółkę eMarket, natomiast RMF FM i ComArch powołały portal internetowy.
EWA BAŁDYGA
