Telekomunikacja: Markety silniejsze na rynku smartfonów

Rośnie udział sieci handlowych w – również rosnącym – rynku sprzedaży smartfonów. Zyskują one kosztem operatorów komórkowych, którzy przez lata mieli około 80-proc. udział w tym torcie – wynika z danych udostępnionych przez Media Saturn Holding.

– Udział sieci handlowych w sprzedaży smartfonów przekroczył w grudniu 2014 roku 40 proc., a jeszcze w połowie 2013 roku oscylował w granicach 20 proc. – podaje Marcin Rosati, prezes Media Saturn Holding, zarządzający sklepami Media Markt i Saturn.

Przyczyn takiego obrotu sprawy można wymienić kilka.

– Klienci wiedzą, że kupno tego typu sprzętu w elektromarkecie jest często o wiele bardziej opłacalne niż zakup tego samego urządzenia w połączeniu z umową operatorską, która wymaga związania się na rok lub dwa z daną siecią komórkową – mówi Michał Mystkowski, rzecznik prasowy Media Expert.

– Nie bez znaczenia jest również rozwijający się segment wirtualnych operatorów komórkowych, którzy nie mają w swojej ofercie telefonów lub smartfonów, mają za to bardzo konkurencyjne ceny połączeń – dodaje Mystkowski.

Ważną przyczyną zmiany może być sama strategia operatorów. Konsumenci nauczyli się, że telefon można kupić nie tylko w salonie operatora, kiedy P4, operator sieci Play, zaoferował taryfy z nielimitowanymi rozmowami i esemesami, ale bez aparatów „za złotówkę".

Taryf z telefonami subsydiowanymi jest zresztą coraz mniej, a dla przykładu właśnie w Play około 40–50 proc. nowych klientów wybiera właśnie ofertę SIM-Only. Jednocześnie telekom zapewnia, że spadku sprzedaży aparatów nie widzi. Podobnie deklaruje Polkomtel, operator sieci Plus.

Udział telekomów w sprzedaży telefonów maleje również dlatego, że producenci smartfonów mają własne salony. Apple rozwija je w Polsce m.in. poprzez giełdowy Eurotel.

Szukające oszczędności telekomy wchodzą też częściej w kooperację z hipermarketami RTV/AGD. Orange Polska nawiązał współpracę z Saturnem i ma wspólne salony z Samsungiem.