Umowa obowiązuje do końca 2018 r., u jej podstaw leżą wspólne wartości dyskontów z Niemiec i piłkarzy z Włoch, takie jak włoskość i ciągłe dążenie do doskonałości. – Reprezentacja i Lidl to dwie włoskie prawdy, w dwóch różnych, ale równie ważnych obszarach – piłce nożnej i codziennych zakupach. Łączymy siły, żeby wspólnie propagować włoskość na świecie – tą inwokacją Ignazio Paterno, prezes Lidl Italia, skomentował rozpoczęcie współpracy. Za to szef włoskiego związku piłki nożnej nie owijał w bawełnę. – Drużyna ze swoimi 32 milionami fanów jest doskonałym narzędziem dla wszystkich międzynarodowych firm, które chcą rozwijać się w naszym kraju.