Reorganizacja w firmie reklamy zewnętrznej AMS. Zmiana strategii spółki Yieldbird powodująca spadek przychodów z reklamy internetowej. Zmiany w polityce cenowej dziennika „Gazeta Wyborcza” i sieci kin Helios. Jedna z największych medialnych grup na warszawskiej giełdzie jest w trakcie przemian. Do końca roku – podtrzymuje Bartosz Hojka, prezes Agory – potrwają prace nad nową strategią.
W piątek przed długim weekendem Agora opublikowała wyniki za pierwsze półrocze br. Wraz z nimi przedstawiła oczekiwania co do rozwoju na rynku reklamy i kin w Polsce. Zarząd Agory, której wyniki zależą w dużej mierze od wysokości budżetów reklamowych firm w Polsce zapewnił, że nie widzi obecnie odpływu reklamodawców, a drugi kwartał był lepszy niż zakładano. Podtrzymał jednak, że w całym 2022 r. roku wydatki w skali kraju mogą być wyższe o 3–6 proc. niż w 2021 r. Nie podniósł prognozy ze względu na dużą niepewność co do tego, jak zachowa się gospodarka, a konkretniej, jak dużą skalę będzie miało oczekiwane spowolnienie gospodarcze.
Segmentami, dla których podniesiono prognozy, są reklama zewnętrzna (outdoor) i kina. W outdoorze wydatki reklamowe mają być o 20–25 proc. wyższe niż rok temu (a nie o 15–18 proc.). Z kolei na reklamę w kinach pójść ma o 80–90 proc. więcej niż w 2021 r. (a nie o 75–85 proc. więcej).
Nakłady na reklamę w kinach mają rosnąć wraz ze wzrostem widowni. W I półroczu br. według szacunków Agory kina w Polsce sprzedały 19,4 mln biletów, o 375 proc. więcej niż rok wcześniej. W samym II kwartale br. miało to być 8,9 mln, o ponad 150 proc. więcej niż rok wcześniej. Tomasz Jagiełło, prezes sieci kin Helios należącej do Agory, uważa że w drugiej połowie roku frekwencja powinna odpowiadać nawet ponad 90 proc. z 2019 r., ostatniego roku przed pandemią. – Światowe analizy przewidują 93 proc. w 2023 r. Polska ma wyższe parametry odbudowy, gdyż jest silny rynek filmów lokalnych – wyjaśnia Jagiełło.
