Cyfrowy Polsat, „n” i Cyfra+: Tempo przyrostu zwalnia

W 2011 r. mogło przybyć netto około 5 proc. abonentów Cyfrowego Polsatu, Cyfry+ i platformy „n", ale tempo przyłączeń nowych wyhamowuje i w przyszłym roku spadnie już o ponad połowę – wynika z szacunków trzech domów maklerskich (Ipopema Securities, IDMSA i UniCredit CAIB). Według nich na koniec 2011 r.

Cyfrowy Polsat miał 3,59 mln klientów (przy 3,43 na koniec 2010 r.), a platforma „n" 903 tys. (około 800 tys. rok wcześniej). Cyfra+ zwiększyła liczbę abonentów z 1,55 mln do 1,6 mln.

Zdaniem ekspertów wielkimi krokami zbliża się nasycenie rynku płatnej telewizji. Uśrednione szacunki ekspertów mówią o 11,6 mln klientów w Polsce w 2011 r., przy czym rynek telewizji kablowych raczej rósł nie będzie.

– W tym roku liczba abonentów wzrośnie do 11,87 mln, a w 2013 r. wyniesie około 12 mln. Ale w 2013 r. rynek będzie już płaski. Tym bardziej że wtedy naziemna cyfrowa telewizja, jeśli faktycznie uda się ją zcyfryzować, zastąpi analogową. Rósł będzie natomiast średni przychód na abonenta platform cyfrowych, dzięki dokładaniu do oferty nowych usług i funkcjonalności – uważa Przemysław Sawala-Uryasz, analityk UniCredit CAIB.

Na pierwszej wspólnej konferencji planujące fuzję platformy Cyfra+ i „n" zapowiedziały, że w trzy lata od startu połączonej platformy (fuzja ma nastąpić pod koniec tego roku) chcą mieć łącznie 3 mln klientów. Obecnie mają ich około 2,5 mln. Zdaniem analityków to optymistyczne założenia.

– Już obecne nasycenie na rynku obliczam na 80 proc. (czyli 11,5 mln klientów), a potencjał całego rynku płatnej telewizji oceniam na 0,5 mln odbiorców, którzy będą do zdobycia w 2012 i 2013 r. – zauważa Waldemar Stachowiak, analityk Ipopemy Securities.

Po odliczeniu tych, którzy mają wykupiony dostęp do co najmniej dwóch płatnych telewizji oraz tych, którzy emigrując wywieźli dekodery za granicę, realne nasycenie rynku płatnej telewizji mogło wynosić według niego 68 proc. (9,8 mln gospodarstw).

Sobiesław Pająk, analityk DM IDMSA, ma podobne szacunki: – W 2011 roku nasycenie wynosiło 80 proc., w tym sięgnie 82 proc., w kolejnym 83 proc. A potem będzie rosło minimalnie albo wcale – mówi. Jego zdaniem w 2013 r. płatną telewizję będzie miało w Polsce 12,1 mln gospodarstw domowych.