Cyfrowy chce zarobić na europejskiej piłce

Grupa Cyfrowy Polsat jest w tym roku wyjątkowo aktywna na rynku kapitałowym. Ale nie tylko tutaj. Zaczyna monetyzację praw do transmisji Ligi Mistrzów, próbując zwiększyć średni przychód z opłat od abonentów

Przecenić rynek, a samemu zarobić. Z taką filozofią zdobywał rynek Play i tak zdaje się myśleć teraz grupa Cyfrowy Polsat. W poniedziałek i wtorek satelitarna platforma, należąca do niej sieć komórkowa Plus i serwis internetowy Ipla przedstawiły ofertę detaliczną uwzględniającą Polsat Sport Premium – nowy pakiet dwóch kanałów telewizyjnych z Ligą Mistrzów i Ligą Europy.

PARKIET

Aby go mieć, np. abonent Cyfrowego Polsatu zapłaci abonament o 10–30 zł większy niż do tej pory. A mimo to dostęp do elitarnych piłkarskich rozgrywek będzie dla niego zapewne tańszy niż dotąd.

Niski próg wejścia

W Plusie można będzie obejrzeć Ligę Mistrzów i Europy, kupując abonament obejmujący serwis Ipla za minimum 70 zł. Użytkownicy Ipli zaś mogą kupić dostęp do wszystkich spotkań za 360 zł lub dostęp siedmiodniowy za 40 zł. Do tej pory najtańszy abonament satelitarnej platformy wynosił 20 zł. Tak też będzie nadal, ale w wariancie z Polsat Sport Premium minimalny abonament wynosi 50 zł. Według Olgi Zomer, rzeczniczki Cyfrowego Polsatu, tak korzystnie jeszcze nie było. Podobny mechanizm dotyczy także innych abonamentów, z wyjątkiem najdroższego – za 120 zł. Zomer nie zdradza, na jaki odzew abonentów platformy liczy grupa. – Jest pewna grupa zagorzałych kibiców – mówi tylko. Przytacza też oficjalne dostępne dane o konkurencie Cyfrowego Polatu – Nc+. Mówią one, że najważniejsze mecze Ligi Mistrzów oglądało 300–400 tys. abonentów platformy.

100 mln euro?

Zdaniem Konrada Księżopolskiego, szefa analityków w Haitong Banku, to właśnie Nc+, pozbawiona ciekawego kontentu, ucierpi teraz najbardziej. Czy będzie w stanie zbudować konkurencyjną cenowo ofertę – dopiero się okaże.

Jak mówi Olga Zomer, grupa dopiero przygotowuje ofertę dla innych operatorów.

Dotyczy to także Netii, kontrolowanej przez Cyfrowy Polsat i Zygmunta Solorza. Zdaniem Księżopolskiego to właśnie sposób wykorzystania Netii w strategii monetyzacji praw do nadawania piłkarskich rozgrywek może być ważny dla odbioru przejęcia stacjonarnego telekomu.

Nie ma obaw, że Netia będzie kanibalizować ofertę Cyfrowego Polsatu. Nie sprzedaje telewizji inaczej niż razem z internetem i do tej pory tak liczony koszt zakupu dostępu do Ligi Mistrzów wynosił u tego operatora około 80 zł.

– Treści na wyłączność to przewaga konkurencyjna. To dlatego rośnie popularność Netfliksa. Ważnym rodzajem tego typu programów jest sport, a Liga Mistrzów to z kolei zawartość premium – mówi Księżopolski. Uważa przy tym, że inwestorzy na razie nie uwzględniają potencjalnych korzyści z zakupionych praw w kursie akcji Cyfrowego Polsatu.

Nie ułatwia takich estymacji fakt, że Grupa Cyfrowy Polsat nie zdradza ani ile zapłaciła, ani jakich efektów finansowych się spodziewa. Zdaniem analityka mogła wyłożyć na prawa do transmisji około 100 mln euro. Na taką sumę, czysto teoretycznie, około 350 tys. abonentów musiałoby płacić 50 zł miesięcznie przez dwa lata.