Grupa Żywiec wprowadza piwo o smaku cydru

Wicelider polskiego rynku piwa chce wykorzystać boom na lekkie alkohole z jabłek. Dlatego zaczyna sprzedaż nowej marki Dziki Sad.

- Dziki Sad wpisuje się w oczekiwania konsumentów poszukujących dziś napojów lekkich, o niższej zawartości alkoholu – mówi Izabela Głodek, dyrektor marki Żywiec i cydrów w Grupy Żywiec, wicelidera polskiego rynku piwa, właściciela takich marek jak Żywiec, Warka czy Tatra.

Przykładem na to są modne w Polsce radlery, czyli piwa z lemoniadą o zawartości ok. 2 proc. alkoholu. Dziki Sad, choć nadal ma właściwości orzeźwiające, zawiera go 4,5 proc. Jednocześnie nawiązują do kategorii cydrów, która notuje duże wzrosty w Polsce.

Produkt, który jest połączeniem piwa i napoju o smaku cydru – w przeciwieństwie do klastycznych cydrów – może być reklamowany w mediach. Grupa Żywiec zamierza wykorzystać tę możliwość.  Najpierw jednak chce zbudować dystrybucję Dzikiego Sadu, tak, aby konsumenci mogli go bez problemu kupić.

W Grupie Żywiec są spokojni o sukces swojej nowej marki. Liczą, że oprócz zawartości i reklamy pomoże mu opakowanie, czyli jak informuje GŻ „nietypowa butelka, z łamiącą perspektywę szyjką i zagadkową etykietą wyróżnia produkt na półce."

– Mamy doskonały produkt i ciekawą, intrygującą markę. Wierzę więc, że Dziki Sad stanie się tego lata ulubionym napojem dorosłych Polaków, który porwie konsumentów i poprowadzi ich w zupełnie nowym kierunku – zachwala Izabela Głodek.

W 2016 roku sprzedaż cydrów w Polsce może sięgnąć 15 mln litrów, co będzie odpowiadało 130 mln zł  – szacuje branża. Przed rokiem Polacy kupili 12 mln litrów tych alkoholi. To oznacza, że cydry wyprzedziły pod względem popularności znane od lat wermuty, brandy, rum czy gin. Według różnych szacunków, popyt na piwo – którego sprzedaż zbliża się w Polsce do 40 mln hl rocznie -  może zwiększyć się o nie więcej niż 2 proc.

W 2015 roku GŻ wprowadził na nas rynek globalną marką Strongbow. Należy ona, tak, jak wicelider rynku piwa w Polsce, do Heinekena.