Rynek reklamy internetowej nie wzrośnie do 100 mln zł?
Według optymistycznych szacunków analityków i uczestników rynku reklamy internetowej, rok 2001 miał przynieść jego ponad 100-proc. wzrost. Pierwszy kwartał nie spełnił jednak oczekiwań, drugi ? nie zapowiada się lepiej.
O tym, czy konieczna będzie korekta prognozy mówiącej o osiągnięciu przez ten rynek wartości 100 mln zł, będziemy mogli się przekonać prawdopodobnie dopiero w maju. Około 80% reklamowego e-tortu należy do czterech największych portali. W 2000 r., według szacunków różnych banków inwestycyjnych, wartość rynku reklamy internetowej wahała się od 3,2 do 10 mln USD. Większość analityków uważa jednak, że w ujęciu gotówkowym nie przekroczyła ona 6 mln USD (ok. 26 mln zł).Podobnego zdania jest także prezes giełdowej Interii ? Tomasz Jażdżyński. Na koniec 2000 r. krakowski portal odnotował 8 mln zł przychodów. Jedynie niewielki procent z tej sumy nie pochodził z umów sprzedaży powierzchni reklamowej. Założenia przyjęte przez zarząd Interii na rok bieżący mówiły o wzroście przychodów o 90%. Wstępne wyniki wykazują, że wzrost odnotowany styczeń do stycznia jest znaczny, ale wziąwszy pod uwagę niską bazę porównawczą (w styczniu ub.r. Interia nie prowadziła jeszcze sprzedaży) ? ?przeciętny?. Niewykluczone więc, że spółka zweryfikuje prognozy co do tegorocznych wyników. Pierwszych sygnałów można się spodziewać w ciągu 3? 4 tygodni.? Wzrost rynku reklamy internetowej nie będzie w 2001 r. ani 100-, ani 90--proc. ? uważa tymczasem Andrzej Knigawka, analityk ABN Amro. ? Wzrośnie on jednak minimum o 30% ? mówi. To tyle, ile szacują mniejsze, niszowe portale, takie jak zarządzany przez Internet Idea ? YoYo.pl. ? Według nas, rynek reklamy internetowej, który w ub.r. roku miał wartość 6 mln USD, wzrośnie do ok. 10 mln USD. Wielkość ta ? naszym zdaniem obejmuje jednak także bartery ? mówi Marek Tomkiewicz, prezes Internet Idea. I kwartał 2001 r. przyniósł zmiany w sposobie zarządzania spółką. ? Do końca marca zakończyliśmy restrukturyzację Internet Idea, dzięki której o 40% zmniejszyliśmy koszty funkcjonowania spółki ? mówi M. Tomkiewicz. Według jego ostrożnych szacunków, przychody II z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej (bez barterów) wzrosną do końca roku o 30? 40%.Według szacunków analityków, przychody Onet.pl z tytułu sprzedaży reklamy, w których duży udział ma umowa marketingowa z aukcją Allegro, wyniosą w 2001 r. ok. 4 mln USD. ? Według moich założeń, portal ten ma 25-proc. udział w rynku. Wartość całego tortu reklamowego wyniosłaby 16 mln USD ? mówi Benita Mikołajewicz, analityk ING Barings. Według informacji PARKIETU, przychody z reklamy Wirtualnej Polski miały wynieść na koniec 2000 r. ok. 2 mln USD. n
Kolumnę przygotowała Urszula Zielińska
