Według Expert Monitora, w ciągu pierwszych trzech miesięcy bieżącego roku firmy najwięcej wydały na reklamę w telewizji. To medium miało 61,68-procentowy udział w reklamowym torcie, czyli nieco ponad 1,5 pkt proc. większy niż w I kwartale 2002 roku.
Referendalna kampania straszy
- Według danych cennikowych, w I kwartale wpływy z reklam są o 11% wyższe niż w tym samym okresie w roku ubiegłym. Można pomyśleć, że rynek reklamy się dynamizuje, zwiastując poprawę koniunktury, jednak trzeba mieć na uwadze, że dane te są danymi oficjalnymi, w których nie są uwzględniane wszelkie upusty i rabat - mówi Justyna Gudowska, analityk EM.
Wyższe wpływy z emitowanych reklam zanotowały stacje komercyjne: TVN (o ok. 30%) i Polsat (o ok. 41%). W tym samym czasie zmniejszyły się przychody stacji publicznych: TVP1 o 17%, a TVP2 o 21%. - Słychać głosy, że to kampania referendalna, dotycząca wejścia Polski do Unii Europejskiej odstrasza widzów Jedynki, a atrakcyjna ramówka konkurentów ich przyciąga - mówi J. Gudowska.
Podobnie jak rok wcześniej telewizja zdystansowała pozostałych graczy. Na prasę przypadło tylko 25% łącznych wydatków reklamowych, a na radio - 7,72%.
