Koszulki wciąż w cenie

Reklama na koszulkach klubowych jest wciąż największą częścią wpływów ze sponsoringu w klubach piłki nożnej w Europie. Podczas gdy hiszpańska Primera Division jest jedynym dużym europejskim rynkiem notującym wzrost w obrotach osiąganych ze "sponsoringu koszulek", Niemcy są rynkiem, na którym zawarto najbardziej lukratywne dla klubów umowy sponsoringowe.

Jak pokazała najnowsza edycja raportu "European Jersey Report", redagowanego przez SPORT+MARKT, niemiecka Bundesliga ma 27,7-proc. największy, udział w rynku "sponsoringu koszulek" w Europie. Za nią plasują się włoska Serie A (20,5%), angielska Premier League (19,6%), francuska Ligue 1 (13,1%), Primera Division w Hiszpanii (9,8%) i holenderska Eredivisie (9,3%).

Stabilizacja wpływów

Okres długotrwałego wzrostu przychodów generowanych przez "sponsoring koszulek" dobiegł końca. Mimo to, wartość przychodów ze sprzedaży powierzchni reklamowej na trykotach klubów w Europie pozostała wysoka - szczególnie w porównaniu z klasycznymi formami reklamy, które zanotowały spadki cen od 10-30% w zależności od regionu.

Łączna wartość kontraktów w pięciu kluczowych ligach Europy wyniosła blisko 322 mln euro. Hiszpańska Primera Division była jedyną ligą, gdzie można było zaobserwować nieznaczny wzrost przychodów ze "sponsoringu koszulek" z 1,7 do 1,8 mln euro. Suma ta z całą pewnością wzrośnie w następnym sezonie w związku z tym, że na to lukratywne źródło przychodów zdecydowały się kluby odrzucające do tej pory możliwość sprzedaży powierzchni reklamowej na koszulkach - FC Barcelona i Athletic Bilbao.

Niemieckie

kluby najdroższe

Najbardziej lukratywny kontrakt został podpisany pomiędzy mistrzem Niemiec Bayernem Monachium a potentatem telekomunikacyjnym, T-Mobile, który za miejsce na koszulce klubu płaci 17 mln euro za sezon. Ponadto jedenaście klubów z ligi niemieckiej generuje wpływy ze sponsoringu koszulek wyższe od europejskiej średniej wynoszącej 2,9 mln euro. Przychody powyżej średniej, osiągnęło w tym sezonie siedem klubów w lidze włoskiej, sześć w Wielkiej Brytanii i pięć we Francji.

Jak to się robi w Polsce

Najwyższe kontrakty podpisywane przez polskie kluby ze sponsorami koszulek sięgają wartości ok. 1 mln euro, co stanowi ok. 30-35% średniej wartości umów tego typu w Europie. Na takie wpływy od sponsorów mogą jednak liczyć zaledwie 2-3 kluby ekstraklasy. W pozostałych powierzchnia na koszulkach sprzedawana jest za kilkakrotnie mniejsze sumy. Najbardziej znani sponsorzy to Kompania Piwna, Amica, Groclin, Era oraz Browary Warszawskie.