W oczekiwaniu na dane panelu

W grudniu Onet.pl zanotował dwa miliardy odsłon - podał portal, powołując się na badanie gemiusTraffic. Informacja opublikowana przez Onet.pl spotkała się z żywą reakcją konkurencji.

Przedstawiciele portali podkreślali w rozmowach z nami, że liczba odsłon generowanych przez portal (pełne załadowanie się strony) nie jest miernikiem jego reklamowego potencjału. Mariusz Kuziak, rzecznik Interia.pl, przypominał, że portal, który reprezentuje, koncentruje się na pozyskiwaniu tzw. unikalnych użytkowników. Biorąc pod uwagę liczbę odsłon, Interia.pl (630 mln) jest ponad trzy razy mniejsza niż Onet.pl. Wypada lepiej w zestawieniu unikalnych użytkowników: ma ich 8,46 mln, podczas gdy Onet.pl - 14,86 mln, czyli niecałe dwa razy więcej.

Z kolei Radek Kucko, dyrektor ds. sprzedaży i rozwoju produktu w Onecie, zbijał argumenty rzecznika Interii. Mówił, że dane o unikalnych użytkownikach również nie są reprezentatywne, bo nie odzwierciedlają faktycznej liczby osób korzystających z internetowych serwisów, a jedynie wyszukiwarki.

WP zsumowany

z Allegro

Wirtualna Polska udostępniła nam grudniowe dane o odsłonach tylko w połączeniu z Allegro.pl i nie podała liczby unikalnych użytkowników. Od 10 grudnia portal sprzedaje powierzchnię reklamową aukcyjnego serwisu. Razem zanotowały w ostatnim miesiącu 2004 r. 1,946 mld odsłon. Jak zapewnił Wojciech Kądziołka, rzecznik Wirtualnej Polski, liczba ta obejmuje dane WP i aukcyjnego serwisu wygenerowane przez użytkowników korzystających z domeny Allegro.pl, a nie innych partnerskich serwisów z portalami. Jest to o tyle istotne, że Onet.pl czy Interia.pl również udostępniają aukcje Allegro, z tym że pod innymi domenami. Uzyskany w ten sposób ruch powiększa ich statystyki.

Praktyka "na czata"

Dane portali zaburza także inna praktyka. Stosowali ją jeszcze do niedawna wszyscy uczestnicy rynku. Do liczby odsłon stron serwisu dodawali odsłonominuty, czyli czas, który internauci spędzają na czatach lub grając w dostępne w sieci gry. Jedna odsłona doliczana jest automatycznie co minutę. W grudniu na 630 mln odsłon Interii przypadało 200 mln odsłonominut. Stanowiły również wysoki odsetek w przypadku WP. W Onecie - znacznie mniejszy (ok. 160 mln z blisko 2 mld).

Będzie uczciwiej

Za kilka dni, 11 stycznia, portale zaprezentują nowy standard badań internetu w Polsce. Dzięki niemu statystyki, które prezentują, będą w większym stopniu odzwierciedlać liczbę faktycznych użytkowników poszczególnych serwisów. Będą też porównywalne. Opracowaniem nowej metodologii zajmują się Polskie Badania Internetu (PBI), powołane przez portale i firmę Gemius. Ta ostatnia - udostępnia witrynom wyniki badania gemiusTraffic - zlicza odsłony, na podstawie których oblicza różne wskaźniki oglądalności portali.

Nowy standard jest oparty na zbiorze informacji uzyskanych z megapanelu kilkudziesięciu tysięcy użytkowników, skorygowanych o dane z gemiusTraffica i ankiet SMG/KRC (NetTrack). Według tej metodologii, we wrześniu ubiegłego roku z Onetu.pl korzystało 76,7% internautów, WP - 69,8%, Interii - 53,4%, a Allegro.pl - 41,3%.