Agora czeka na "Nowy Dzień"

Opublikowane w piątek wyniki Agory za III kwartał okazały się lepsze od oczekiwań rynku, jeśli chodzi o zysk operacyjny i netto. Przychody medialnej grupy były nieco niższe niż średnia prognoza analityków ankietowanych przez PARKIET.

W III kw. grupa Agory, wydawcy "Gazety Wyborczej" i właściciela spółki reklamy zewnętrznej AMS, zanotowała 257 mln zł przychodów, 30,6 mln zł zysku operacyjnego i 25,1 mln zł zysku netto. Odpowiednio o 3,4%, 57,7% i 50,3% więcej niż w analogicznym okresie 2004 roku.

Tylko w przypadku przychodów analitycy spodziewali się większego wzrostu. Średnia prognoz wskazywała, że wyniosą ok. 270 mln zł, o 8,6% więcej niż przed rokiem. Mieli natomiast niższe oczekiwania co do wyniku operacyjnego i zysku netto.

Więcej reklam

Wzrost przychodów grupy w III kwartale to efekt wyższych wpływów ze sprzedaży usług reklamowych. Przychody Agory z tego tytułu wzrosły o 13,3%. Jednocześnie Agora podniosła prognozę dla rynku reklamowego o 2-3 pkt proc. Obecnie szacuje, że może wzrosnąć w tym roku o 12-14%. Wcześniej spółka mówiła o 10-11-proc. wzroście. - Nie przewidzieliśmy tak dużego wpływu kampanii politycznych. Według naszych szacunków wydano na nie ok. 50 mln zł - powiedziała Wanda Rapaczyńska, prezes firmy.

Według Agory, rynek reklamy w III kw. wzrósł o 16%. Najszybciej rosły wydatki w segmentach reklamy zewnętrznej (31%) i telewizji (17%).

Rośnie znaczenie książek

W przeciwieństwie do wpływów reklamowych, sprzedaż wydawnictw Agory była w III kw. nieco niższa niż przed rokiem (o 0,3%). Segment dzienników i internetu przyniósł 194,2 mln zł przychodów (spadek o 0,2%). - To przede wszystkim efekt spadku sprzedaży książek, która obniżyła się o około 50%. Rok wcześniej mieliśmy w kolekcji literaturę XX wieku. Teraz pozycje XIX-wieczne, dużo mniej atrakcyjne - tłumaczyła W. Rapaczyńska.

Mimo słabego III kw., książkowe kolekcje mają coraz większy wpływ na poziom przychodów grupy Agory. W sumie po trzech kwartałach wyniosły 127 mln zł i stanowiły ok. 14,5% skonsolidowanych przychodów firmy.

W blokach startowych

Prezes Agory podkreśliła w piątek, że jest szczególnie dumna z osiągnięć "Gazety Wyborczej", która w III kw. zanotowała

5,8-proc. wzrost nakładu sprzedanego. Po trzech kwartałach było to 5,3%, podczas gdy sprzedaż egzemplarzowa "Faktu" spadła prawie o 7%.

Przychody z tytułu sprzedaży "GW" wzrosły w III kw. o 3,5%, do 47,1 mln zł (po trzech kwartałach 144,5 mln zł), a na reklamach zamieszczanych w tym dzienniku Agora zarobiła kolejne 107 mln zł (po 9 miesiącach 340 mln zł). Prezes skomentowała również wyniki bezpłatnego dziennika "Metro", mówiąc, że pod względem czytelnictwa depcze po piętach "Super Expressowi".

- Te wyniki to bardzo dobre "bloki startowe" dla naszego nowego przedsięwzięcia, jakim jest nowy dziennik - powiedziała. Nie podała, kiedy ma się ukazać. Na pytanie, czy gazeta będzie nosiła tytuł "Nowy Dzień", odpowiedziała: - Nie potwierdzam i nie zaprzeczam. Pytana, czy dziennik będzie drugim po książkach motorem wzrostu przychodów, powiedziała: - Zobaczymy.

W minionym kwartale Agora poniosła część kosztów związanych z uruchomieniem nowego tytułu. Zaliczyła je do tzw. kosztów rozwoju, które wyniosły w tym okresie 2 mln zł (4 mln zł w półroczu, 6 mln po trzech kwartałach).

Spółka szacuje, że koszty związane z wprowadzeniem nowego dziennika obciążą wyniki grupy w IV kw. Wzrosną najprawdopodobniej wydatki na promocję, które w III kw. miały wartość 29,8 mln zł.

Porządki w radiach

Jak powiedziała nam W. Rapaczyńska, Agora porządkuje portfel radiostacji, które nadal są pod kreską. Niektóre z nich sprzeda. Pierwsze radio sprzedała warunkowo spółce Region, powiązanej z RMF. Obecnie strategia Agory wobec radiostacji zakłada budowę grup rozgłośni pod silnymi markami "Złote Przeboje" i "Roxy FM". Prezes powiedziała, że spółka daje sobie od 9 do 12 miesięcy na ocenę efektów strategii.