W artykule opublikowanym w PARKIECIE 8 listopada na temat raportu Centrum Adama Smitha pt: "Konsekwencje zmiany polskiej marki Idea na Orange", pojawiła się informacja, że jego autorzy powołują się na "wycenę marki Idea dokonaną przez Ernst & Young". Otóż pragnę podkreślić, że firma Ernst & Young nigdy nie dokonywała wyceny marki Idea do celów biznesowych. Przytoczone dane pochodzą z rankingu "Najcenniejszych polskich marek" dziennika "Rzeczpospolita".
Metodologia, stworzona wyłącznie na potrzeby rankingu, który obejmuje kilkaset polskich marek, z natury rzeczy za-
wiera pewne uproszczenia i ma charakter poglądowy, co wielokrotnie i publicznie podkreślali jego współautorzy. Ranking pełni funkcję "intelektualnej zabawy", której celem jest jedynie promocja marek.
Łączę wyrazy szacunku,
Bartłomiej Pawlak
