Przyhamowały wydatki na reklamy

213 mln zł, nie uwzględniając rabatów, banki przeznaczyły na promocję w okresie od kwietnia do czerwca - wynika z raportu Expert Monitora, firmy badającej rynek reklamowy.

W ciągu pierwszego półrocza wydatki banków na reklamę przekroczyły już 328 mln zł i było to zaledwie o jedną dziesiątą mniej niż wyniósł koszt bankowych reklam w całym 2005 r. Choć brzmi to imponująco, to widać już jednak, że dynamika wydatków zwalnia. Wzrost budżetów reklamowych, który w ubiegłym roku wyniósł 60 proc., spadł do 20 proc. To niewiele więcej niż dynamika wzrostu całego rynku reklamowego, która w I półroczu wyniosła 16 proc. Jak wynika z analiz Expert Monitora, rynek reklam w tym czasie był wart 8,04 mld zł wobec 6,94 mld zł w analogicznym okresie 2006 r.

- Wyraźnie widać, że wzrost wydatków reklamowych banków ustabilizował się - mówi Maciej Szczechura, wiceprezes Euro Banku. - Teraz, aby skłonić sektor do istotnego zwiększenia budżetów, jeden z graczy musiałby wyjść daleko przed szereg - uważa wiceprezes Euro Banku. - Ale, jak na razie, na to się nie zanosi - dodaje.

A już w 2006 r. wydawało się, że banki, których zyski są naprawdę imponujące, mają ambicję zbliżyć się do firm bardzo aktywnych reklamowo. Ale przy obecnych wzrostach budżetów reklamowych wiadomo już, że szybko to nie nastąpi. O ile ING Bank Śląski, reklamowy lider sektora, z I półrocza przeznaczył na promocję 26 mln zł (bez rabatów), to wydatki trzech operatorów telefonii komórkowej wahają się od 110 do 157 mln zł. Aby znaleźć się chociaż na 10. miejscu w gronie największych reklamodawców na całym rynku, trzeba było wydać w 6 miesięcy ponad 82 mln zł - tyle właśnie przeznaczył na promocję koncern chemiczny Henkel.

Drugim bankiem pod względem wydatków reklamowych po ING BSK okazał się w pierwszej połowie roku Euro Bank. Wzorem lidera, którego produkty od lat reklamuje Marek Kondrat, a od niedawna również Stanisław Tym, Euro Bank w wiosennych kampaniach sięgnął po gwiazdy show-biznesu, m.in. Krystynę Jandę i Danutę Stenkę. Nie okazał się jednak oryginalny. W tym czasie produkty Banku Millennium (piąty w zestawieniu największych reklamodawców sektora) zaczęła również promować Anna Maria Jopek oraz Hubert Urbański. Ze spotami z Piotrem Fronczewskim w roli głównej wystartował też Getin Bank. Wysypem znanych twarzy w kampaniach reklamowych zaskoczone były chyba nawet same banki.

- Na razie kolejnych takich kampanii nie planujemy - zastrzega Maciej Szczechura z Euro Banku. Nie ma też pewności, co dalej zrobi Millennium. Jedynie Getin Bank deklaruje, że związał się z P. Fronczewskim na dłużej. Na razie nie ma więc pewności, czy normą stanie się, że do korzystania z bankowych usług będą zachęcać znani aktorzy, piosenkarze czy prezenterzy.

W I połowie roku wśród najhojniejszych pod względem wydatków reklamowych znalazły się również PKO BP oraz Lukas Bank. Do grona 6 największych reklamodawców w sektorze (tylu ujawnił Expert Monitor) wszedł też BPH. A jeszcze w I połowie minionego roku bank ten był "reklamowym" liderem sektora z budżetem przekraczającym 24 mln zł. Co przede wszystkim promują banki? Celem niemal co drugiej złotówki wydanej na reklamę jest wspomaganie sprzedaży kredytów zarówno mieszkaniowych, jak i gotówkowych. Ale widać już, że banki wcale nie są skore znacząco zwiększać wydatki na reklamę pożyczek. O ile w I połowie udział kredytów w wydatkach reklamowych sięgał niemal 55 proc., to teraz spadł już do 46 proc. Po raz trzeci z rzędu półroczne budżety reklamowe kredytów oscylują w graniach 150-160 mln zł. Odnotowany na koniec czerwca 20-procentowy wzrost wydatków był głównie zasługą kampanii reklamowych poświęconych lokatom i rachunkom. W porównaniu z I połową ub.r. wydatki na lokaty wzrosły o 60 proc., a na rachunki aż o 80 proc. Wciąż jednak ich udział w całości wydatków pozostaje niewielki, bo w pierwszym przypadku wynosi ok. 9, a w drugim 14 proc.