Według ekspertów wyniki branży pośrednictwa kredytowego odzwierciedlają pozytywne tendencje w zakresie sprzedaży obserwowane w bankach w 2010 roku. Kredytodawcy nie wykonywali żadnych gwałtownych ruchów w zakresie zmniejszania akcji kredytowej czy zmian preferencji co do kanałów dystrybucji (czyli nie preferowali własnej sieci). Ich polityka kredytowa była bardziej liberalna niż w 2009 r., głównie w zakresie ceny produktów. Skorzystali na tym doradcy finansowi.
Firmy pośrednictwa finansowego coraz większą rolę przywiązywały do sprzedaży produktów ubezpieczeniowych, głównie inwestycyjnych. W 2010 r. wartość sprzedaży tego rodzaju polis sięgnęła 7,14 mld zł i była o 32 proc. wyższa niż w 2009 r. Tym samym rynek poszedł śladem lidera – Open Finance – który już pod koniec 2009 r. połowę przychodów uzyskiwał ze sprzedaży polis inwestycyjnych.
Specjaliści zwracają też uwagę, że w 2010 r. swoją pozycję zdołało odbudować lub umocnić kilka firm. Money Expert może się pochwalić wzrostem wartości sprzedanych kredytów o 113 proc. Zaciętą walkę o umocnienie pozycji toczył także Expander. Rozbudowywał dynamicznie sieć sprzedaży, posuwając się nawet do przejmowania całych grup doradców od konkurencji (np. od AWD).
Jednak nie wszystkie firmy pośrednictwa finansowego wyszły z kryzysu obronną ręką. Z rynku zniknęło Finamo po niecałych dwóch latach działalności. Zorganizowaną część przedsiębiorstwa kupił w I kwartale 2010 r. Leszek Czarnecki. Placówki i doradcy zostali rozdzieleni między inne spółki Czarneckiego (Open Finance, Home Broker, Getin Noble Bank, Tax Care). Procesem restrukturyzacji została objęta spółka Family Finance należąca do Jana Kulczyka. W 2009 r. zanotowała 17 mln zł straty. Z kolei w spółkę A-Z Finanse zainwestował były prezes i udziałowiec Polskiego Towarzystwa Finansowego (dziś Santander Consumer Bank) i Powszechnego Domu Kredytowego (dziś Fiolet PDK należący do grupy Getin) Jarosław Gąsiorek.W Money Expert uwierzył zaś Roman Wyszomirski, menedżer – w przeszłości podobnie jak Gąsiorek związany z Polskim Towarzystwem Finansowym (był jego zarządzającym) i Powszechnym Domem Kredytowym (teraz Fiolet PDK).
