Według niego cennikowe wpływy z reklam TVN w 2009 r. spadły do 2,74 mld zł z 2,81 mld zł w 2008 r., a Polsatu obniżyły się z 2,74 mld zł do 2,58 mld zł. Urosły głównych kanałów telewizji publicznej: TVP 1 z 1,48 mld zł do 1,73 mld zł, a TVP 2 z 0,98 mld zł do 1,13 mld zł.
Średni czas oglądania telewizji w Polsce wzrósł z 3 godzin i 51 minut w 2008 r. do 4 godzin w 2009 r. – Ten wzrost wynika z kryzysu. Telewizja jako najtańsza dostępna rozrywka pochłaniała ludziom więcej czasu – mówi Piotr Bieńko, dyrektor zarządzający domu mediowego Mediasense.
W grudniu 2009 r. spadkom (rok do roku) oparł się tylko TVN, którego udział w ogólnopolskiej widowni wyniósł 16,09 proc. (rok wcześniej 15,32 proc.). Wynik Polsatu w grudniu to 14,87 proc. (16,2 proc.), TVP 1 21,14 proc. (23,2 proc.), a TVP 2 15,76 proc. (17,51 proc.). Odpływ widzów od stacji ogólnotematycznych do coraz liczniejszych stacji niszowych będzie widoczny w kolejnych latach. – W poprzednich dwóch – trzech latach spadek łącznego udziału czterech największych kanałów w rynku oglądalności w Polsce wynosił średnio 4 pkt proc.
Zakładam, że to się nie zmieni – mówi Waldemar Stachowiak z Ipopema Securities. – W Polsce cztery największe stacje wciąż mają ponad dwie trzecie rynku. W Wielkiej Brytanii w 2007 r. miały 58 proc. udziałów w rynku, choć jeszcze dwa lata wcześniej było to 64 proc. Teraz ten udział może wynosić około 55 proc. – dodaje.
