Skorzystaj z promocji i czytaj dalej!
Zyskaj pełen dostęp do analiz, raportów i komentarzy na Parkiet.com
(Skuteczny) program lojalnościowy dla akcjonariuszy
Od wielu lat temat programów lojalnościowych adresowanych do akcjonariuszy był dyskutowany pod kątem zasadności, skuteczności, ale także formalnych możliwości uruchamiania przez spółki publiczne tego typu inicjatyw.
Jarosław Dominiak prezes zarządu Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych
Znaliśmy na rynku jednostkowe próby stworzenia takich programów o charakterze systemowym, choć częściej były to namiastki zachęt stosowane przy okazji IPO. Prawdziwym przełomem okazała się inicjatywa, z którą do rynku i swoich akcjonariuszy tych obecnych, ale i przyszłych, wyszedł PKN Orlen, uruchamiając program „Orlen w Portfelu". Zainteresowanie, konstrukcja tej inicjatywy spowodowała, że tematem programów lojalnościowych zainteresowali się nie tylko akcjonariusze Orlenu, ale i grono innych spółek giełdowych. Do tego swoją aktywną rolę zaczęły dostrzegać w takich inicjatywach domy maklerskie, KNF opublikował swoje stanowisko w temacie programów lojalnościowych dla akcjonariuszy, a dwa miesiące temu swój akces do spopularyzowania takich działań zgłosiły organizacje środowiskowe oraz instytucje infrastrukturalne polskiego rynku kapitałowego, co zaowocowało porozumieniem na linii SEG–KDPW–SII, a GPW zdecydowała się na strategiczne wspieranie tej inicjatywy. Konkludując, jeśli dziś jakikolwiek emitent będzie rozważał uruchomienie swojego programu lojalnościowego, nie będzie musiał być pionierem, a zostanie wyposażony w szereg praktycznych informacji i będzie mógł liczyć na wsparcie swoich wysiłków przez grono licznych instytucji i organizacji gotowych pomóc w realizacje takiego zadania.
