Znaliśmy na rynku jednostkowe próby stworzenia takich programów o charakterze systemowym, choć częściej były to namiastki zachęt stosowane przy okazji IPO. Prawdziwym przełomem okazała się inicjatywa, z którą do rynku i swoich akcjonariuszy tych obecnych, ale i przyszłych, wyszedł PKN Orlen, uruchamiając program „Orlen w Portfelu". Zainteresowanie, konstrukcja tej inicjatywy spowodowała, że tematem programów lojalnościowych zainteresowali się nie tylko akcjonariusze Orlenu, ale i grono innych spółek giełdowych. Do tego swoją aktywną rolę zaczęły dostrzegać w takich inicjatywach domy maklerskie, KNF opublikował swoje stanowisko w temacie programów lojalnościowych dla akcjonariuszy, a dwa miesiące temu swój akces do spopularyzowania takich działań zgłosiły organizacje środowiskowe oraz instytucje infrastrukturalne polskiego rynku kapitałowego, co zaowocowało porozumieniem na linii SEG–KDPW–SII, a GPW zdecydowała się na strategiczne wspieranie tej inicjatywy. Konkludując, jeśli dziś jakikolwiek emitent będzie rozważał uruchomienie swojego programu lojalnościowego, nie będzie musiał być pionierem, a zostanie wyposażony w szereg praktycznych informacji i będzie mógł liczyć na wsparcie swoich wysiłków przez grono licznych instytucji i organizacji gotowych pomóc w realizacje takiego zadania.