Forrester: internauci oglądają mniej TV,
ale czytają więcej gazet
Dwóch na pięciu Europejczyków ma obecnie dostęp do internetu ? wynika z badania Forrester Research. Sytuacja ta ma bezpośredni wpływ na strukturę wydatków konsumenckich na media tradycyjne. Mimo że sieć dała początek procesowi ?kanibalizacji?, to stwarza drukowanym mediom nowe możliwości ? uważają autorzy raportu ?Media Cannibalization Begins?. Wynika z niego także, że internauci tygodniowo spędzają przed telewizorem o 10?15% czasu mniej niż zanim uzyskali dostęp do globalnej sieci. Co ciekawe, informacja stanowi główny powód wchodzenia do internetu jedynie dla 16-17% nowych użytkowników, ale z czasem tendencja ta pogłębia się: odsetek zwiększa się do 35-37% w przypadku osób posiadających dostęp do sieci przez ponad 2 lata. Analitycy Forrestera radzą wydawcom, telewizji i firmom reklamowym, aby współpracowały przy pozyskiwaniu konsumentów wykorzystując wiele kanałów, a kierując za ich pośrednictwem przekaz sprawiały, że adresat nie przyzwyczaja się do medium, ale do marki i treści.
ZIU
