Firma McDonald's zajmuje czołowe miejsce wśród restauracji szybkiej obsługi, ma renomowaną markę i solidną pozycję finansową, udaje się jej też przekonać klientów, zwłaszcza w Europie, że hamburger to przekąska bezpieczna i zdrowa.Mimo to agencja ratingowa Moody's, chociaż utrzymała jej krótkoterminowy rating, ocenę długoterminowej wiarygodności kredytowej obniżyła z Aa2 do Aa3. Powody takiej decyzji to zaostrzająca się konkurencja w tym segmencie rynku ? zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych ? oraz negatywny wpływ, jaki na liczbę amatorów hamburgera ma rozprzestrzenianie się gąbczastego zwyrodnienia mózgu u bydła (BSE). Z tychże przyczyn ? wskazuje Moody's ? od paru lat uzyskiwana przez McDonald's marża spada.Zdaniem tej agencji, istnieje ryzyko, że gąbczaste zwyrodnienie mózgu u bydła może objąć jeszcze dalsze kraje. Chociaż więc zarząd McDonald's deklaruje zaufanie do stosowanych w tej firmie metod kontroli jakości serwowanego klientom mięsa i twierdzi, że jest w stanie dokładnie prześledzić jego pochodzenie, wykazując się też inicjatywą w pozyskiwaniu klienta i dalekowzrocznym planowaniem strategicznym, to Moody's uważa, że w przyszłości zysk firmy będzie mniej stabilny, a osiągnięcie wcześniejszego poziomu marży będzie trudne.
M.K.
