Posiadacze komputerów Apple nieco częściej niż inni robią też zakupy w internecie. Choć Apple kontroluje niespełna 5% amerykańskiego rynku komputerów domowych, 8,2% Amerykanów korzystających z internetu w domu łączy się z pośrednictwem komputerów "spod znaku jabłka". Aż 70,2% posiadaczy Mackintoshy ma stopień uniwersytecki; dla wszystkich użytkowników sieci w USA współczynnik ten wynosi 54,2%. Powodem nieco bardziej elitarnej grupy docelowej Apple jest przede wszystkim wyższa niż w przypadku tradycyjnych pecetów cena zakupu sprzętu, a także fakt, że Mac stał się symbolem określonego statusu społecznego. Nie bez znaczenia jest to, że komputery Apple szczególnie często znajdują zastosowanie w branży graficznej i projektowej, więc ich użytkownicy siłą rzeczy odbiegają od średniej.

Lansowanie wizerunku posiadaczy komputerów Apple jako elity branży technologicznej jest częścią agresywnej kampanii reklamowej, mającej na celu przekonanie dotychczasowych posiadaczy komputerów pecetów do zalet Maców. Jednym z jej elementów są wypowiedzi szczęśliwych użytkowników Macintoshy, pokazujące jak łatwo zmienić platformę i jakie korzyści z tego wynikają. Kampania pod hasłem "Real People" jest, według jej autorów, raczej rodzajem dokumentu, ponieważ wszystkie osoby biorące w niej udział zgłosiły się dobrowolnie i nie pobierają wynagrodzenia za występowanie w filmach reklamowych. Promocji Maców towarzyszą duże obniżki cen, którym Apple z reguły jest niechętne.

Po przedstawieniu iMaca, zainteresowanie tym modelem przerosło wszelkie oczekiwania. Fabryki nie nadążały z produkcją, a wielu miejscach na świecie na odbiór zamówionego komputera trzeba było czekać nawet kilka miesięcy. Obecnie sprzedaż nieco spadła, głównie za sprawą coraz tańszych pecetów. Firma wprowadziła na rynek nowe modele: eMaca, przeznaczonego dla mniej wymagających klientów, a także nowe wersje modelu iMac, wyposażonego w monitor LCD o przekątnej ekranu 17 cali. Jest to odpowiedź na zapotrzebowanie klientów, którzy domagają się większych wyświetlaczy. Sprzedaż 17-calowych paneli LCD wzrosła w ciągu ostatniego roku dziesięciokrotnie. W tym samym czasie rynek monitorów 15-calowych wzrósł 2,5-krotnie. Powodem jest, oczywiście, spadek cen. W ubiegłym roku monitor LCD o przekątnej 17 cali był przeszło dwukrotnie droższy od 15-calowego. Dziś różnica wynosi około 50%.