Największa sieć restauracji fast food na świecie przeżywa poważne kłopoty finansowe. W IV kw. ub.r. spółka, po raz pierwszy w swojej historii, przyniosła straty. Nowy zarząd postanowił skupić się na poprawie krótkoterminowych wyników finansowych. Projekt "Innovate", przewidujący utworzenie globalnej sieci komputerowej łączącej placówki sieci został definitywnie skreślony z planów firmy. - Musimy skupić się na mniejszej liczbie najważniejszych priorytetów - stwierdził wiceprezes McDonald`sa Jim Skinner. Według wewnętrznego memorandum, prace nad "Innovate" mają zostać natychmiast przerwane. Według deklaracji rzecznika prasowego McDonald`sa, oszczędności mają przynieść "dziesiątki milionów dolarów". Niemniej jednak spółka może w kolejnych raportach kwartalnych uwzględniać odpisy związane z kosztami likwidacji projektu. Nie wiadomo jeszcze, jak wiele osób będzie musiało odejść z firmy.
Najbardziej zaawansowane były przygotowania do utworzenia sieci komputerowej we Francji i Kanadzie, gdzie prace miano zakończyć w tym roku. W USA "Innovate" miał być gotowy za dwa lata.
McDonald`s z trudem radzi sobie na rynku fast foodów. Aby utrzymać swoją pozycję, prowadzi agresywną politykę cenową. Obniżki odbijają się jednak na marży zysku sieci. "Wojnę hamburgerową" podjął w USA największy konkurent McDonald`s - Burger King rozszerzając tak zwane "dolarowe menu", czyli zestaw potraw sprzedanych za jednego dolara. W tym tygodniu BK zaczął sprzedawać za tę cenę swoją sztandarową kanapkę - whoppera. Nie wiadomo jeszcze, czy McDonald`s obniży ceny na kolejne dania.
