Wydatki na reklamę zewnętrzną wyniosły w 2002 roku 542,6 mln zł, czyli o 2,3% mniej niż w 2001 roku - wynika z danych opublikowanych w tym tygodniu przez Media Watch. Ta badająca rynek outdooru agencja posługuje się jednak wartościami nie uwzględniającymi rabatów udzielanych klientom i wobec tego obarczonymi dużym błędem. Według danych Agory Monitoring, po III kwartałach 2002 roku spadek wydatków na reklamę w tym segmencie wyniósł już 13,2%. - Wydatki na reklamę zewnętrzną w 2002 r. spadły realnie prawie o 10%. Największy spadek zanotowano w przypadku wydatków na słupy reklamowe oraz billboardy - wyjaśnia Agnieszka Bakiensztos, rzecznik AMS, do niedawna lidera rynku.
Nie tylko kryzys gospodarczy jest przyczyną recesji na rynku reklamy zewnętrznej. - Wydatki na outdoor i radio przesuwane są do telewizji publicznej - mówiła Monika Bednarek, prezes Eurozetu (nadawcy Radia Zet) podczas posiedzenia sejmowej Komisji Gospodarki. Średni rabat, jaki Telewizja Polska proponowała klientom w ub.r., to aż 60%.
Najbardziej zapaść widać w wynikach firm dysponujących siecią billboardów, uważanych już teraz za nośniki tradycyjne. Według nieoficjalnych informacji, kontrolowany przez Agorę poznański Art Marketing Syndicate wypracował w ubiegłym roku około 80 mln zł przychodów, czyli niemal 50% mniej niż w 2001 roku. - Spółka odnotowała też kilkadziesiąt milionów złotych straty - poinformowało źródło zbliżone do AMS.
W przeciwieństwie do tej - niegdyś giełdowej - spółki, Grupa Stroera odnotowała wzrost przychodów. - Skonsolidowane przychody Grupy Stroera, bez uwzględnienia ubiegłorocznych akwizycji, wzrosły o około 50% - informuje Janusz Malinowski, prezes Grupy Stroer w Polsce. Wzrost wpływów odnotowały także przejęte przez tę spółkę firmy Outdoor (7%) i Europlakat (ok. 12-13%). Grupa nie jest jednak rentowna. - Do tej pory firma przechodziła trudny okres rozwoju. Mamy nadzieję, że w tym roku uda nam się osiągnąć próg rentowności - powiedział prezes Malinowski.
Trzeci z największych graczy na rynku reklamy zewnętrznej Clear Channel Poland nie podał, jak zmieniły się całkowite przychody firmy w 2002 roku. - W ubiegłym roku nasze wyniki były zgodne z przyjętymi założeniami, a w niektórych dziedzinach nawet lepsze niż oczekiwaliśmy. Osiągnęliśmy większy, niż zakładany, wzrost udziału wartościowego w rynku citylightów (23% w stosunku do planowanych 20%) oraz aż 22-procentowy wzrost sprzedaży w okresie letnim w porównaniu z 2001 r. - mówi Anna Nowakowska-Godun, dyrektor marketingu CC Poland. Jej zdaniem, w ubiegłym roku stałe wydatki na reklamę zewnętrzną utrzymali główni reklamodawcy tego medium, przede wszystkim branże: telekomunikacja, hipermarkety, instytucje finansowe i ubezpieczeniowe, producenci żywności, producenci samochodów, stacje radiowe.
