Wyścig bulwarówek

Zanim na rynek trafi pierwsze wydanie bulwarowego dziennika przygotowywanego przez Axel Springer Polska, w kioskach pojawi się najprawdopodobniej konkurencyjny tytuł Agory. Również wydawca "Super Expressu" jest gotowy na wejście nowych tabloidów.

O tym, że Axel Springer Polska chce jeszcze w tym roku rozpocząć wydawanie bulwarowego dziennika, informował Andreas Wiele, dyrektor niemieckiego koncernu, odpowiedzialny za działalność międzynarodową. Zadeklarował przy tym, że nowy tytuł nie będzie konkurował z "Gazetą Wyborczą", wydawaną przez Agorę.

- Informacje o przygotowaniach do wejścia na rynek dzienników ogólnopolskich kolejnych tytułów docierały do nas od kilku miesięcy. Mieliśmy czas na przygotowanie strategii, ale nie będziemy ujawniać jej szczegółów konkurencji - mówi Anna Borys--Karwacka, rzecznik Agory. Tymczasem, według doniesień tygodnika "Newsweek", wydawanego przez Axel Springer Polska, pierwszy numer bulwarowego, a więc plotkarskiego i lekkiego w treści dziennika Agory może pojawić się na rynku już w sierpniu.

Kto pierwszy, ten lepszy

Tymczasem, wszystko wskazuje na to, że giełdowa spółka przygotowuje bezpośrednią konkurencję dla projektu Axel Springer. Taki sposób działania nie byłby niczym nowym w przypadku Agory. W ten sam sposób, czyli przygotowując własny tytuł, firma stworzyła przeciwwagę dla bezpłatnych dzienników ("Metropolu" i Gazety Aglomeracyjnej "Metro"). Analitycy wyrażali wtedy opinie, że gdyby nie sukcesy konkurencji (ich udział w warszawskim rynku reklamy prasowej szacowany był w 2002 roku na ok. 5%), giełdowa spółka nie zdecydowałaby się na wyjście do czytelnika z bezpłatnym produktem.

"Super Express" chce

utrzymać udział w rynku

Zarówno Agora, jak i Axel Springer konkurować będą z "Super Expressem". Według Grażyny Bukowskiej z biura PR spółki wydającej ten dziennik (Media Express), ma on ustabilizowany, około 12-proc. udział w rynku reklamy dzienników ogólnopolskich.

- Fakt, że Agora postanowiła wejść na rynek z tabloidem, zanim uczyni to Axel Springer, oceniamy pozytywnie. Jak się domyślam, spółka chce w ten sposób uprzedzić konkurenta i osłabić jego pozycję na wejściu - mówi G. Bukowska. - Pojawianie się na rynku konkurencji sprawia, że rośnie świadomość zarówno czytelników tabloidów, jak i reklamodawców - dodaje. Jej zdaniem, gazeta jest przygotowana na wejście nowych tytułów. Wczesną wiosną, wraz ze zmianą redaktora naczelnego, "Super Express" zaczął się zmieniać, a właściwie powracać do korzeni. - Staramy się być bardziej prawdziwi, dowcipni, drapieżni. "Jedynka" jest bardziej plakatowa, emocjonalna, ostrzejsza - relacjonuje G. Bukowska.

W kwietniu średni jednorazowy nakład dziennika wyniósł 388 645 egzemplarzy. W porównaniu z 2002 rokiem oznacza to 17-proc. spadek. Nieco inne są dane o sprzedaży gazety. Jak informuje G. Bukowska, w okresie styczeń-kwiecień 2003 średnia sprzedaż "SE" wyniosła 273 tys. sztuk. Rok wcześniej było to o 15% więcej.