Decora rozbuduje moce i zwiększy sprzedaż

Wkrótce spółka ruszy z inwestycją za 170 mln zł, dzięki której zwiększy produkcję podłóg winylowych SPC i ścian mineralnych. Dodatkowy asortyment planuje uplasować na rynkach Europy Zachodniej. Powinna też wypłacić dywidendę.

W tym kwartale Decora zamierza rozpocząć rozbudowę zakładu produkcyjnego w Środzie Wielkopolskiej. Łączny koszt tego przedsięwzięcia szacowany jest na 170 mln zł, co oznacza, że będzie największą inwestycją w historii spółki. – Projekt będzie realizowany etapowo, a osiągnięcie pełnych mocy produkcyjnych planujemy w 2028 r. Nowa hala produkcyjno-magazynowa oraz linie technologiczne zostaną przeznaczone do produkcji podłóg winylowych SPC oraz ścian mineralnych – informuje Artur Tomikowski, dyrektor marketingu Decory. Zauważa, że są to dwie strategiczne kategorie produktów w ofercie grupy, odpowiadające na rosnący popyt.

Foto: Parkiet

Decora największy potencjał widzi w Europie Zachodniej

Głównym i strategicznym rynkiem, na którym będą oferowane produkty powstające na nowych liniach wytwórczych, pozostanie Europa. Obecnie panele winylowe SPC są oferowane w kilkudziesięciu krajach. – Coraz skuteczniej rozwijamy sprzedaż na rynkach Europy Zachodniej, gdzie wciąż widzimy bardzo duży potencjał wzrostu. Produkty kierujemy zarówno do kanału profesjonalnego, jak i do segmentu DIY (samodzielnego montażu – red.) – podaje Tomikowski. Decora obsługuje również pojedynczych klientów z rynków pozaeuropejskich, takich jak Bliski Wschód, Azja Środkowa czy Ameryka Południowa. Te kierunki traktuje jednak jako uzupełnienie podstawowej działalności eksportowej.

Obecnie kluczowym ośrodkiem produkcyjnym spółki jest zakład w Środzie Wielkopolskiej, który pozwala na produkcję kilku milionów metrów kwadratowych podłóg SPC rocznie. Zarząd stara się wykorzystywać jego moce wytwórcze w sposób optymalny.

Decora przekonuje, że w sposób zrównoważony rozwija się nie tylko w obszarze paneli winylowych (to jej flagowy produkt), ale i w dwóch pozostałych, kluczowych grupach asortymentowych, czyli podkładach podłogowych i listwach przypodłogowych. – Jesteśmy największym w Europie producentem podkładów pod panele. Listwy przypodłogowe to z kolei produkty, od których zaczynaliśmy – przypomina Tomikowski. Ponadto bardzo obiecującą kategorią produktową są systemy ścienne. Ubiegły rok był dla spółki w tym asortymencie okresem intensywnej budowy dystrybucji. Natomiast w tym roku spodziewane są już pierwsze wyraźne efekty sprzedażowe.

Decora zapewnia, że decyzja o rozbudowie zakładu została podjęta z wyprzedzeniem, z uwzględnieniem tempa rozwoju rynku podłóg SPC. – 2025 był kolejnym rokiem wzrostu przychodów oraz dalszego, dwucyfrowego rozwoju segmentu paneli winylowych. Odbyło się to mimo trudnej sytuacji rynkowej w całej branży – twierdzi Tomikowski. Nowa inwestycja ma pozwolić na dalszy spokojny rozwój.

Decora pytana o perspektywy wzrostu sprzedaży oferowanych podłóg, podaje, że największy potencjał widzi na rynkach: niemieckim, francuskim i brytyjskim. Są to wprawdzie rynki o wysokiej dojrzałości, ale jednocześnie z rosnącym zapotrzebowaniem na innowacyjne i jakościowe rozwiązania oferowane przez spółkę. Co więcej, rosnąca popularność podłóg SPC, presja na skracanie łańcuchów dostaw oraz coraz większe znaczenie certyfikacji środowiskowych (EPD) tworzą przestrzeń do dalszego wzrostu sprzedaży.

Decora dzieli się zyskami ze swoimi akcjonariuszami

Decora przypomina, że europejski rynek paneli winylowych SPC nieprzerwanie rośnie od 2018 r. Średni wskaźnik CAGR w ostatnich 5 latach wyniósł w tym zakresie ponad 20 proc. – Nieoczywistym czynnikiem sprzyjającym jest niepewność geopolityczna. Sprawia ona, że europejskie sieci aktywnie poszukują lokalnych, europejskich dostawców jako źródeł dywersyfikacji – uważa Tomikowski. Według niego, to pokazuje, że dziś cena nie jest najważniejszym czynnikiem decyzyjnym.

Rozwojowi spółki i branży będą też sprzyjały dalsze obniżki stóp procentowych, które powinny zwiększyć skalę realizowanych na rynku remontów i inwestycji. Z kolei do istotnych czynników hamujących Decora zalicza nadal trudne warunki makroekonomiczne na największych rynkach europejskich. W szczególności chodzi o Niemcy i Wielką Brytanię, gdzie ożywienia w sektorze remontowym ciągle nie widać.

Decora przypomina, że od lat utrzymuje status stabilnej spółki dywidendowej. – Choć nie posiadamy formalnie zapisanej polityki dywidendowej określającej konkretny poziom wypłat, dotychczasowa praktyka pokazuje konsekwentne i przewidywalne podejście do dzielenia się zyskiem z akcjonariuszami. Raport za 2025 r. zostanie opublikowany 24 kwietnia 2026 r. i po tej dacie zarząd przedstawi swoją oficjalną rekomendację dotyczącą wysokości dywidendy – zapewnia Tomikowski. W ubiegłym roku spółka wypłaciła po 4 zł na każdą akcję, a rok wcześniej po 3 zł.

Po trzech kwartałach ubiegłego roku Decora wypracowała 498,7 mln zł skonsolidowanych przychodów, co w ujęciu rok do roku oznaczało wzrost o 11,4 proc. Mimo to zanotowała 8,1-proc. spadek zysku netto (do 61 mln zł). To efekt zwiększenia wydatków na rozwój nowych produktów i ekspansję na rynkach zagranicznych.