Triumf internetowego handlu

Konsumenci, którzy zjawili się w sklepach w ostatniej chwili przed Bożym Narodzeniem, uratowali sezon świątecznych zakupów w USA. Ostateczne dane o obrotach powinny wskazywać na umiarkowany wzrost z porówaniu z ubiegłym rokiem.

Dane o wynikach handlu są bardzo uważnie śledzone na Wall Street, ponieważ od wewnętrznego popytu zależy ponad dwie trzecie amerykańskiego PKB.

Zakupy w ostatniej chwili

W kończącym się sezonie świątecznym powtórzył się scenariusz z ubiegłego roku: szturm kupujących, którzy pojawili się w sklepach w ostatniej chwili, pozwolił na znaczącą poprawę wyników finansowych handlowców. Z jedną różnicą - w ubiegłym roku ostatnia fala zakupów nie wystarczyła do zrealizowania przedświątecznych prognoz, w tym roku to się udało.

Według Michaela P. Nemiry, głównego ekonomisty firmy badawczej International Council of Shopping Centers, sprzedaż w tych samych sklepach w okresie listopad-grudzień powinna wzrosnąć rok do roku o ok. 4%. W 2002 r. odnotowano anemiczny wzrost obrotów o 0,5% w porównaniu z 2001 r. Powinny się także poprawić wyniki finansowe sprzedawców, którzy w mijającym właśnie sezonie nie byli zmuszeni do głębokich obniżek cen.

Pogoda

dla firm internetowych

Wielkimi zwycięzcami tegorocznego sezonu okazali się sprzedawcy internetowi. Pomogła im w tym pogoda. Na Wschodnim Wybrzeżu przez dwa kolejne weekendy w połowie grudnia szalały burze śnieżne i wielu konsumentów zdecydowało się na zakupy za pośrednictwem komputera. Sprzedaż internetowa i katalogowa zwiększyła się w porównaniu z ubiegłym rokiem o 6,5%. Jednak według firmy comScore Networks Inc., sama sprzedaż internetowa w okresie od 1 listopada do 26 grudnia zwiększyła się w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. aż o 29%. Sprzedawcy online uzyskali w tym czasie obroty w wysokości 11,7 mld USD.

Z grup towarów Amerykanie najchętniej kupowali sprzęt elektroniczny (wzrost o 6,7%) oraz meble i sprzęt AGD (+3,9%). Wielkim przegranym okazały się jednak zabawki, których kupiono o 7,7% mniej niż w ubiegłym roku. Na niezmienionym poziomie utrzymały się natomiast obroty ze sprzedaży biżuterii, co świadczy o tym, że Amerykanie wciąż bardzo ostrożnie podejmują decyzję o wydaniu każdej złotówki.

Najlepszy sezon

od 1999 roku?

Tegoroczny sezon światecznych zakupów w USA może okazać się najlepszym od 1999 r. - wynika z publikowanego przez ICSC-UBS indeksu mierzącego sprzedaż w wielkich sieciach handlowych. W ostatnim tygodniu, zakończonym 27 grudnia, wskaźnik podniósł się o 2%, podczas gdy tydzień wcześniej zwiększył wartość o 0,6%. W sumie rok po roku indeks ICSC-UBS zwiększył wartość o 5,5%. Grudniowy wzrost sprzedaży w porównaniu z 2002 r. z pewnością będzie wyższy niż zakładane wcześniej 3,5-4,5% - wynika z komunikatu ICSC-UBS.