Wrap Up (reklama całopojazdowa) na świecie jest znana, ale u nas pojawiła się dopiero teraz. W swojej ofercie ma ją na razie tylko jedna agencja. Ten sposób promocji zaliczany jest do wyjątkowo skutecznych. Tak w każdym razie, jak podał serwis MediaRun, wynika z badań efektywności oddziaływania różnych formatów reklamy transit advertising (na samochodach) wykonanych przez Red Code - Business Process Institute.
Format Wrap Up umożliwia wykorzystanie reklamowe całej powierzchni autobusu. Mówiąc bardziej obrazowo, polega to na tym, że autobus zostaje całkowicie "owinięty" promocyjnymi materiałami. Wolna pozostaje jedynie szyba kierowcy. W takim właśnie formacie promowane były w Polsce filmy "Matrix. Rewolucje" i "Władca Pierścieni. Powrót Króla". Wszystko wskazuje na to, że tym tropem pójdą nie tylko dystrybutorzy filmów.
Według badań wykonanych w tym miesiącu przez firmę Red Code, kampania zrealizowana na tylko jednym autobusie i wspomagana przez kilka Full Backów (powierzchnia reklamowa na tylnej części autobusu) była wysoce skuteczna - znalazła się na drugim miejscu pod względem efektywności wśród wymienianych przez respondentów kampanii (badanie było prowadzone w pięciu miejscach na terenie Warszawy, przebadano 300 osób w wieku 18-49 lat).
Format Wrap Up silnie przyciąga uwagę. Zapewnia długi czas oddziaływania reklamy na odbiorców. "Owinięty" autobus pozwala na dotarcie do kierowców, ich pasażerów i przechodniów dzięki długiemu czasowi ekspozycji.
W Polsce reklama autobusowa cieszy się coraz większym zainteresowaniem. Fachowcy z branży twierdzą, że ze względu na możliwość przemieszczania i wielki format reklama autobusowa jest efektywniejsza niż typowy billboard. Zaletą są także niskie koszty dotarcia do odbiorców w porównaniu z innymi nośnikami reklamy zewnętrznej.
