Najpopularniejszą polską marką, według rankingu Superbrands, jest E. Wedel. Na liście uplasował się na miejscu drugim. W pierwszej dwudziestce znalazła się również marka Wedlowskie Ptasie Mleczko (pozycja 19.). Na liście przeważają marki międzynarodowe i globalne. Podobnie jest zresztą w prawie wszystkich państwach, w których powstają rankingi Superbrands. - Lokalne marki krajowe stanowią zazwyczaj 20-40% pierwszej dwudziestki - mówi Nina Kowalewska-Motlik, prezes firmy New Communications, członkini polskiej Rady Marek. - Tylko w takich krajach jak Singapur czy Hongkong marki lokalne dominują w rankingach - dodaje.
W Polsce, a także na Węgrzech i w Rosji, rankingi Superbrands powstają w tym roku po raz pierwszy. U nas na początek powołano 21-osobową Radę Marki. Jej członkowie wyłonili wstępnie ok. 1200 znanych marek, a następnie, opierając się na subiektywnych odczuciach, wybrali spośród nich 230 tzw. superbrands. Na liście jest m.in. ponad 20 marek samochodów, kilkadziesiąt gatunków piwa i mocniejszych alkoholi, kilka nazw handlowych leków, parę tytułów prasowych, dwa portale internetowe, kilka komercyjnych banków, a nawet NBP.
Być może dlatego, że ranking tworzono po raz pierwszy, zdarzały się przy tym dziwne sytuacje: - Przez zupełne nieporozumienie na liście znalazł się... ZUS - mówi Nina Kowalewska-Motlik. - Na szczęście nie został uznany za superbrands.
Dodajmy, że ranking nie mówi nic o wycenie poszczególnych marek. Oparta na tym kryterium lista ma być przygotowana w czerwcu. n
TOP 20
