Obie strony uzgodniły transakcję bezgotówkową, w drodze wymiany akcji. Udziałowcy będą mogli wymienić papiery na walory nowej spółki, która przyjmie nazwę Molson Coors Brewing. Będzie mieć dwie centrale - w Denver i Montrealu, prezesem będzie obecny prezes Molson Inc. - Erich H. Molson, a dyrektorem generalnym, odpowiedzialnym za nadzorowanie bieżącej działalności firmy, zostanie Leo Kiely III, pełniący teraz tę funkcję w Coors.
Roczne przychody nowej spółki szacowane są na 5,9 mld USD, co daje jej piąte miejsce na świecie w branży piwnej. Zarządy obu firm szacują, że fuzja przyniesie oszczędności rzędu 175 mln USD do 2007 r., a połowa tej kwoty zostanie zaoszczędzona w ciągu najbliższych 18 miesięcy.
Nowy gigant branży piwnej będzie odgrywać ważną rolę przede wszystkim na rynkach amerykańskich. Decyzję o połączeniu obu spółek analitycy uznają za reakcję na ekspansję w tym regionie innych firm, takich jak np. Interbrew. W marcu belgijski koncern uzgodnił fuzję z brazylijskim browarem - Cia. de Bebidas des Americas. Liderem na kontynencie amerykańskim jest Anheuser-Busch (53% udziału w rynku), który przewodzi również w globalnym rankingu browarów z 8,9-proc. udziałem - wynika z badań firmy Canadean Ltd. Coors zajmuje w tym zestawieniu szóste miejsce z
2,8-proc. udziałem, Molsona nie ma w pierwszej dziesiątce.
Analitycy uważają, że po połączeniu nowa firma postawi również na ekspansję zagraniczną. Być może "ruszy na Chiny", które, ze względu na ogromny potencjał rynku, znajdują się teraz w centrum uwagi światowych browarów. Np. w czerwcu ofertę kupna 62% walorów chińskich browarów Harbin zgłosił Anheuser. Zaoferował 444 mln USD. Z kolei Interbrew przejął wtym miesiącu za 53,2 mln USD 70% udziałów w innej firmie produkującej piwo za Wielkim Murem - Zheijang Shiliang Brewery. Zarówno Coors, jak i Molson nie są na razie "zbyt mocni" poza kontynentem północnoamerykańskim. Więcej aktywności wtym względzie wykazywał na razie Molson, który np. w 2002 r. kupił brazylijski browar Cervejarias Kaiser.
