Centertel wprowadza markę Orange

WARSZAWA (Reuters) - Najprawdopodobniej jeszcze w tym roku na polskim rynku pojawi się marka Orange, którą wprowadzi komórkowe ramię Telekomunikacji Polskiej - PTK Centertel. Operacja ta ma pomóc Centertelowi stać się liderem telefonii komórkowej w Polsce. Jednak rynek niezbyt przychylnie zareagował na tę informację, a kurs TPSA, do której należy 66 procent Centertela, spadł o około dwa procent.

TPSA konsoliduje w swych wynikach 100 procent przychodów Centertela.

We wtorek TPSA podała, że zawarła 10-letnią umowę licencyjną z kontrolowanym przez France Telecom Orange Brand Services, na podstawie której Centertel uzyska prawo do prowadzenia działalności pod marką Orange. Pod marką tą działają telefonie komórkowe w 12 krajach, a łącznie grupa Orange obsługuje prawie 54 miliony klientów.

Za opłatę licencyjną Centertel będzie płacił rocznie równowartość 1,6 procent swych przychodów, a więc tyle samo co inni operatorzy używający tej marki na świecie. W 2004 roku przychody Centertela wzrosły do 5,63 miliarda złotych z 4,53 miliarda rok wcześniej. Przedstawiciele Centertela nie chcieli jednak ujawnić jakie będą całkowite koszty

związane z wprowadzeniem nowej marki, ani też tego, czy Idea na dobre zniknie z polskiego rynku. Analitycy sceptycznie oceniają sens całej operacji oraz koszty jakie będzie

ona generować.

"Opłata licencyjna jest zgodna z tym, co Orange oczekuje od wszystkich swoich sieci na całym świecie. (...) Gdy jednak spojrzymy jakie to są kwoty, to wydaje się, że to bardzo dużo. To jest mniej więcej 90 milionów, co stanowi więcej niż 10 procent wyniku Centertela" - powiedział Krzysztof Kaczmarczyk, analityk DB Securities.

"Marka Idea jest bardzo dobrze rozpoznawalna, jeżeli już to wprowadzenie Orange może tylko popsuć sprzedaż. Nie widzę wartości dodanej w tym, że będzie to Orange, a nie Idea, a to będzie kosztowało" - dodał Michał Marczak, analityk BRE Banku.

Jednak przedstawiciele Centertela, Orange i TPSA wierzą, że zmiana marki będzie miała pozytywny wpływ na działalność operacyjną i rozwój firmy. Klienci otrzymają bowiem innowacyjne produkty, dostęp do najnowszych światowych technologii, atrakcyjne oferty roamingowe.

"Wierzymy, że dzięki marce Orange staniemy się liderem rynku" - powiedział na wtorkowej konferencji prasowej Jean-Marc Vignolles, dyrektor generalny Centertela, który obecnie z ponad ośmioma milionami abonentów jest numerem dwa na polskim rynku telefonii komórkowej. Nie chciał jednak ujawnić, kiedy to mogłoby nastąpić.

Wcześniej TPSA informowała, że w 2005 rok Centertel powinien zakończyć z bazą dziewięciu milionów klientów. Prezes Orange, Sanjiv Ahuja, również obecny na konferencji poinformował, że dotychczasowe przykłady przejścia na markę Orange pozytywnie wpłynęły na wyniki operacyjne operatorów i bazę klientów.

"Mam przykłady Francji, Rumunii, czy Słowacji, gdzie przyjęcie marki Orange miało pozytywny wpływ na wyniki. Jesteśmy pewni, że będzie tak również w Polsce" - stwierdził Ahuja.

Prezes Telekomunikacji powtórzył we wtorek, że TPSA jest zainteresowana odkupieniem od France Telecom 34 procent nie należących doń jeszcze akcji Centertela. Spółka wybrała już doradcę przy tej transakcji, a ostateczna decyzja ma zapaść po walnym zgromadzeniu akcjonariuszy, zaplanowanym na 26 kwietnia.

"Wybraliśmy doradcę, który pomaga nam przy transakcji odkupu Centertela. To Citigroup" - powiedział prezes Marek Józefiak. Analitycy szacują, że za pakiet ten TPSA może zapłacić między 3,3 a 3,7 miliarda złotych.

Dzięki tej transakcji TPSA, której wyniki są w coraz większym stopniu uzależnione od wyników Centertela, będzie mogła w 100 procentach konsolidować zyski komórkowej spółki. Ubiegły rok Centertel zakończył zyskiem netto na poziomie 718 milionów złotych.

Olga Markiewicz

((Współpraca: Nathaniel Espino; Redagował: Paweł Florkiewicz; [email protected]; Reuters Serwis Polski, tel. [phone], RM: [email protected]))