Koszty marki Orange

Telekomunikacja Polska atakuje Centrum im.

Adama Smitha za listopadowy raport o wysokich kosztach zmiany marki Idea na Orange. Posługuje się przy tym kolejną analizą zamówioną w instytucie... Adam Smith International. W listopadzie CAS szacował, że wrześniowy rebranding kosztował 1 mld USD.

- Jest bardzo prawdopodobne, że szacowany przez Centrum koszt zmiany marki jest nieprawidłowy. CAS nie miało przecież dostępu

do danych operatora

- odpowiadał wczoraj

Peter Young, dyrektor

niepowiązanego

z polskim instytutem ASI. Londyńscy eksperci

kwestionują posłużenie się przez CAS wyceną

marki Idea dokonaną przez Ernst&Young

(1,2 mld zł). Największa krytyka pod adresem CAS dotyczy jednak

sugestii Centrum,

że tak kosztowny rebranding był działaniem

na szkodę spółki,

a przeprowadzony równolegle odkup 34% akcji Centertela przez TP

(za 4,88 mld zł) służył

de facto zawyżeniu kosztów TP i uchylaniu się przed podatkiem.