Wydatki na reklamę funduszy były najprawdopodobniej najwyższe w historii, a na pewno największe od 2002 r. Wtedy TFI przeznaczyły na promocję swoich produktów 22,2 mln zł. W 2005 r. wydały na ten cel o 39% więcej niż rok wcześniej. Znalazło to odzwierciedlenie w rekordowym wzroście aktywów funduszy, które powiększyły się o blisko 24 mld zł. W 2004 r., gdy nakłady na reklamę wyniosły 17,6 mln zł, aktywa funduszy wzrosły tylko o 4,2 mld zł.

- Kampanie reklamowe napędzają sprzedaż funduszy, przyciągając klientów do TFI, które się promuje. Jeżeli wiele instytucji robi to jednocześnie, przyczynia się to do wzrostu całego rynku - mówi Adrian Adamowicz, dyrektor sprzedaży w Pioneerze. Według szacunków PanMedia Western, towarzystwo wydało w zeszłym roku na reklamę 2,6 mln zł, co dało mu czwartą pozycję na rynku. Wzrost aktywów funduszy Pioneera o 6,2 mld zł w zeszłym roku był największy spośród wszystkich TFI.

Liderem pod względem wydatków na reklamę było TFI BZ WBK AIB, które wydało na ten cel 7,5 mln zł - najwięcej w październiku i listopadzie. Przeprowadziło wtedy dwie kampanie telewizyjne. Wysokie wydatki miały prawdopodobnie związek z dobrymi wynikami z inwestycji funduszy Arka, które TFI postanowiło nagłośnić. Aktywa TFI BZ WBK wzrosły w zeszłym roku o 4,9 mld zł, co dało temu towarzystwu drugie miejsce na rynku.

W przeciwieństwie do BZ WBK AIB, strategia marketingowa Union Investment zakłada ponoszenie największych nakładów reklamowych na początku roku. Jak informuje Anna Filipowska, dyrektor marketingu, jest to skoordynowane z działaniami sprzedażowymi, np. promocjami w zakresie opłat pobieranych od klientów. Wyższa aktywność reklamowa na początku roku może też wynikać stąd, że inne TFI w tym czasie milczą (najchętniej reklamują się pod koniec roku). Dzięki temu działania Union Investment są lepiej widoczne. W zeszłym roku TFI wydało na reklamę 2,9 mln zł, co dało mu drugie miejsce na rynku. Aktywa TFI wzrosły o 908 mln zł, co dało mu dziewiątą pozycję wśród wszystkich towarzystw. W tym roku wydatki na promocję Union Investment mają być większe niż w zeszłym.

Nakłady na reklamę przekraczające milion złoty poniosły też w zeszłym roku: BPH, KBC, SEB i AIG. TFI najchętniej promują się w gazetach codziennych (46% wszystkich wydatków). Na drugim miejscu są magazyny (25%), a na trzecim telewizja (24%).