Trudna piłka

Zdarza się, że inwestowanie w sport nie jest tylko promocją i reklamą firmy. Że staje się życiową pasją głównych udziałowców

Przed kilku laty w prasie pojawiały się zapowiedzi wprowadzenia do obrotu na warszawskiej giełdzie akcji klubów piłkarskich. A dokładniej sportowych spółek akcyjnych. Miałem okazję opublikować wówczas w PARKIECIE felieton poświęcony temu, jak może kształtować się dzięki temu sytuacja na rynku kapitałowym. Sugerowałem, że notowania akcji będą mogły zmieniać się w zależności od wyników poszczególnych spotkań. Na giełdzie - jako akcjonariusze - pojawią się kibice poszczególnych klubów. I będą oni mogli, zamiast obstawić zakłady piłkarskie, kupić lub sprzedać akcje.

Felieton wywołał duże poruszenie - jednak głównie dlatego, że użyta została w nim nazwa jednego z krakowskich klubów piłkarskich. Hutnik Kraków został wówczas nazwany Górnikiem. Co było oczywistym błędem, za który później sympatyków tego klubu przepraszałem. Teraz się nieco lepiej przygotowałem. Już wiem, że albo Hutnik Kraków, albo Górnik Wieliczka.

Pomysły wprowadzania sportowych spółek akcyjnych na giełdę zostały później zarzucone. Częściowo dlatego, że w polskim sporcie obserwujemy ciągle dużo nieprawidłowości. Trudno przecież wyobrazić sobie wprowadzenie zasad ładu korporacyjnego w piłce nożnej. Szczególnie, że trudno tam jest przywrócić nawet zasady fair play.

Piłka nożna jest jednak cały czas obecna na giełdzie. Kilka firm sponsoruje lub wspiera kluby piłkarskie. Warto wspomnieć spółki Amica Wronki (do końca czerwca tak będzie się nazywał klub wspierany przez firmę), Comarch (Cracovia), Inter Groclin Auto (Groclin/Dyskobolia Grodzisk Wielkopolski), KGHM (Zagłębie Lubin), Prokom Software (Prokom Arka Gdynia) czy PKN Orlen (Wisła Płock).

Także inne dyscypliny sportowe są licznie reprezentowane na giełdzie. Lotos i CCC wspierają koszykówkę kobiet, Prokom - koszykówkę mężczyzn i tenis, Apator - żużel, Jelfa - piłkę ręczną kobiet, a Zakłady Azotowe Puławy - piłkę ręczną mężczyzn. Nawet spółki będące w trudnej sytuacji finansowej nie ograniczają zaangażowania. O czym świadczy zainteresowanie Swarzędza siatkówką kobiet, a Mostostalu Zabrze - siatkówką mężczyzn. Nazwy niektórych drużyn są bardzo egzotyczne. Wśród nich warto jednak wymienić MKS Vitaral Jelfa z Jeleniej Góry.

Powody, dla których menedżerowie spółek giełdowych decydują się na sponsorowanie klubów piłkarskich, są różne. Najczęściej czynią to ze względów reklamowych. Bardzo wyraźnie podkreśla to teraz prezes Amiki Wronki, który uznał, że misja klubu we Wronkach się zakończyła i dlatego łączy klub z Lechem Poznań. Przez kilka lat udało się dzięki piłce nożnej wypromować markę Amica. Sam klub w spółce znajdował się w... dziale reklamy. W wielu przypadkach istotnym celem firm jest budowanie dobrych relacji z lokalnymi władzami i społecznością.

Zdarza się jednak, że inwestowanie w sport nie jest tylko promocją i reklamą firmy. Że staje się on życiową pasją jej głównych udziałowców. Oczywiście, każdy z nas ma prawo do prywatności i różnych pasji - w tym sportowych. W przypadku spółek giełdowych analitycy powinni się zastanowić nad tym, czy zbyt duże oddanie się jakiejś pasji nie jest czynnikiem ryzyka. A w szczególności, czy czas, zaangażowanie i środki nie są niewspółmiernie duże w porównaniu ze skalą działalności samej spółki.