W przyszłości na polskim rynku częściej będą wykorzystywane technologiczne nowinki

Rozwój technologiczny i zmiany polityczne w Europie diametralnie zmieniły sposób prowadzenia działań z zakresu relacji inwestorskich na Starym Kontynencie i poza jego granicami. Obecnie spółka publiczna ma dostęp do bardzo różnych możliwości komunikacyjnych, opartych na nowych mediach i specjalistycznych narzędziach technologicznych, które zapewniają skuteczny przepływ informacji między spółką a rynkiem.

Spółki publiczne, które nie wdrażają nowych rozwiązań, są skazane na nieuchronną ignorancję ze strony rynków kapitałowych. Inwestorzy coraz bardziej przyzwyczajają się do prostych i skutecznych narzędzi komunikacyjnych. Przekaz informacji nie jest już tylko zestawieniem suchych faktów, ale pełnym komunikatem.

Wyjść naprzeciw

oczekiwaniom

Nowe oczekiwania i nowe standardy sprawiają, że spółki muszą wyjść naprzeciw inwestorom. To one powinny zapewnić przejrzysty i przyjazny przekaz informacji zarówno dla nich, jak i analityków. Często bardzo dobrym rozwiązaniem jest skorzystanie z pomocy profesjonalnych firm świadczących usługi z zakresu relacji inwestorskich (IR). Na dojrzałych rynkach obserwuje się tendencję, że spółki ściśle współpracują ze swoim doradcą oraz dystrybutorem informacji. To znacznie poprawia i usprawnia komunikację między spółką i inwestorami.

Tradycyjne raporty w formie PDF i innych nieprzyjaznych formatach, zgodnie ze starą filozofią prowadzenia IR, nie będą miały wielu odbiorców. Obecnie inwestorzy oczekują bardziej wyrafinowanych i interaktywnych sposobów prezentacji danych. Taka tendencja wymusza na spółkach publicznych przygotowywanie profesjonalnych witryn www, które zapewnią bieżący dostęp do informacji wymaganych i oczekiwanych przez inwestorów, potencjalnych akcjonariuszy i instytucje finansowe. W przypadku spółek zachodnich witryny te są często niezwykle bogate w treści, są również bardzo proste w nawigacji i oczywiście, co najważniejsze, są zawsze aktualne. Świadomość marki dodatkowo wzmacniana jest przez regularny mailing, zawierający biuletyny i inne materiały informacyjne skierowane do wszystkich zainteresowanych grup odbiorców.

Powyższe działania ułatwiają spółkom dostęp do wszystkich inwestorów, również indywidualnych. Jak wiadomo, rola tych ostatnich jest coraz bardziej istotna. Szczególnie w Polsce odgrywają dużą rolę na rynku kapitałowym. Jednak spółki publiczne nadal często nie dostrzegają tego zjawiska i nie podejmują żadnych działań, aby dotrzeć do tych inwestorów i zaspokoić ich potrzeby informacyjne.

Ważny jest bezpośredni

kontakt

Działania IR spółek publicznych nie powinny jednak ograniczać się wyłącznie do komunikacji opartej na stronach www. Coraz bardziej istotny staje się bezpośredni kontakt z rynkiem kapitałowym. Pozwala on spółkom budować dobre relacje z obecnymi i potencjalnymi akcjonariuszami. W tym celu często stosuje się nowe narzędzie komunikacyjne, jakim jest webcasting. Tym mianem określa się dostarczanie połączonych hiperłączami treści. W przeciwieństwie do konwencjonalnego sposobu nadawania, który jest tylko jednokierunkowy, webcasting pozwala odbiorcy kształtować to, co jest dostarczane. Bardzo wiele firm korzysta z tego rozwiązania, aby przedstawić wyniki spółki, a nawet pokazać cały przebieg spotkań akcjonariuszy, w celu nadania wydarzeniu przejrzystości. W Polsce ta usługa staje się powszechna wśród spółek należących do indeksu WIG20, ale pozostałe spółki nadal sporadycznie korzystają z zalet takich narzędzi.

Istotnym elementem wpływającym na strategię IR spółek publicznych są wymogi prawne. Unia Europejska w 2004 r. przyjęła dyrektywę w sprawie harmonizacji wymogów dotyczących przejrzystości informacji o emitentach, których papiery wartościowe dopuszczane są do obrotu na rynku regulowanym. Dyrektywa ta ma być wdrożona w każdym kraju członkowskim w terminach ustalonych przez dane państwo. We wszystkich krajach starej Unii nowe regulacje zostały wprowadzone. W Polsce projekt takiej ustawy jest już gotowy i czeka na zatwierdzenie przez Sejm.Dyrektywa ta nakłada na emitenta dodatkowe wymogi dystrybucyjne. Będzie to miało oczywisty wpływ na strategie IR. Celem dyrektywy jest udoskonalenie i zrównanie wymagań dotyczących przejrzystości danych w relacjach z inwestorami we Wspólnocie. Powszechne zwiększenie aktywności transgranicznej spowodowało potrzebę stworzenia całościowego zbioru przepisów dotyczących wymiany informacji oraz stosowania środków ostrożności i potrzebę poprawy współpracy pomiędzy właściwymi organami krajowymi.

Nowe wymogi prawne

W Polsce dyrektywa ta nie została jeszcze wdrożona, ale warto zwrócić uwagę na to, z jakimi konsekwencjami dla spółek wiążą się jej założenia i kogo nowe wymagania będą dotyczyły. Nowe regulacje będą wiązały się z konkretnymi wymaganiami względem spółek notowanych na GPW i będą wymuszały zmiany w następujących kierunkach:

- zwiększenie częstotliwości raportowania,

- zwiększenie zasięgu raportowania - spółka musi mieć system, który powinien umożliwić rozpowszechnianie informacji dla inwestorów na terenie całej Europy,

- symultaniczna dystrybucja komunikatów do wszystkich podmiotów, tak, by nie istniał podział powodujący zróżnicowany dostęp do informacji,

- ujawnianie informacji w sposób zapewniający szybki i równy dostęp do nich przez całą dobę, siedem dni w tygodniu,

- ochrona informacji, tzn. zniwelowanie ryzyka fałszowania danych oraz ryzyka przechwycenia informacji przed ich opublikowaniem, nagrywanie i archiwizacja danych,

- ujawnianie informacji w dwóch lub więcej językach.

Powyższe wymagania zmuszą spółki publiczne do radykalnej zmiany w dotychczasowej polityce IR. Trudno będzie spełnić tak rygorystyczne wymogi poprzez słabe i nieaktualne strony www czy sporadyczny kontakt z głównymi akcjonariuszami, które są często prowadzone w kameralnych salach konferencyjnych i dostępne tylko dla wybranych inwestorów. Będzie to stanowić wyzwanie również dla osób zajmujących się komunikacją z rynkiem w spółkach oraz pracowników firm wyspecjalizowanych w relacjach inwestorskich.

Hugin Poland