PKB w roku 2010 to punkt odniesienia dla wyceny rynku e-commerce

Według najnowszej wyceny ING Barings, wartość polskiego rynku e-commerce wynosi 27,3 mld zł netto. Nie oznacza to jednak, że taka jest wartość zawartych dotychczas na tym rynku transakcji. ? Określiliśmy wartość przyszłych zyskówz transakcji e-commerce zdyskontowaną na dzisiaj ? wyjaśnia Benita Mikołajewicz, analityk w ING Barings.

Wycena internetowego rynku ING Barings dotyczy wartości zysków aktywnych na tym rynku podmiotów: zaliczają się do nich nie tylko firmy IT i spółki internetowe (portale, e-sklepy itp.), ale także wszystkie tradycyjne podmioty gospodarcze, które angażują się w e-commerce (banki, teleoperatorzy, agencje reklamowe itd.).Spośród trzech sektorów tego rynku (B2B, B2C, reklama) największą wartość ma rynek B2C (business to customer). Analitycy banku wycenili wartość biorących udział w tego typu przedsięwzięciach podmiotów na 19,7 mld zł. Według założeń przyjętych przez analityków, rozumianych w wyżej wyjaśniony sposób wartość zawartych transakcji B2C ma stanowić w 2010 r. równowartość 12% PKB.Analogicznie, po zdyskontowaniu założonej na rok 2010 wartości rzędu 556 mld zł dla segmentu B2B (31% PKB), wartość zysku podmiotów aktywnych na tym polu została wyceniona na obecną chwilę na 7 mld zł. Wartość podmiotów z tytułu zaangażowania na rynku reklamy internetowej wynosi obecnie 600 mln zł.50% (ok. 13,5 mld zł) z ogólnej oszacowanej przez analityków sumy przypada tu na spółki branży IT, a drugie tyle ? na podmioty z innych branż.60% z sumy 13,5 mld zł przypada ? wg założeń B. Mikołajewicz ? na istniejące już na rynku podmioty. W końcu więc wartość obecnych już na polskim rynku e-commerce spółek IT to 8 mld zł. Największy udział w wyłonionym w ten sposób rynku ma w ocenie ING Barings Prokom, dzięki zależnym Prokom Internet (B2B) i Wirtualnej Polsce (B2C).Mimo ciepłych słów pod adresem gdyńskiej spółki, ING Barings obniżył jej rekomendacje z kupuj na trzymaj.Bank nie zmienił natomiast rekomendacji dla ComputerLandu (kupuj), ComArchu i Softbanku (obie: trzymaj). Udział wartości dzia-łalności w internecie na akcję analitycy wycenili odpowiednio: dla Prokomu ? 45 zł, Sofbanku ? 15 zł, Compu-terLandu ? 49 zł i ComArchu ? 32 zł.W czerwcu tego roku w raporcie dla Agory ING Barings wycenił operacje w internecie odpowiednio: rynek transakcji e-commerce na 35 mln USD. Przychody internetowych graczy ze sprzedaży powierzchni reklamowej bank oceniał wtedy na 7 mln zł.

ZIU