Ruszyła platforma medialna
Platforma wymiany medialnej, pierwsza na polskim rynku, wystartowała w zeszłym tygodniu. Nakłady na jej uruchomienie wyniosły ok. 1 mln USD, a założyciele spodziewają się zwrotu zainwestowanego kapitału za kilka lat.? Rynek medialny w Polsce ma jeszcze ok. 40?50-proc. potencjał wzrostu. Jego rozwój wymaga poprawy infrastruktury. Chcemy zagospodarować ten obszar działalności ? stwierdził Dawid Williams, prezes MediaX, platformy medialnej, stworzonej przez e-farm.pl. Na tym rynku w Polsce obecnie działa ponad 7 tys. firm. MediaX chce ułatwić kontakt między firmami organizującymi kampanie promocyjne a klientami, którzy je zamawiają. Zarówno sprzedający przestrzeń reklamową (prasa, TV, radio, reklama zewnętrzna, kina), jak i kupujący (agencje reklamowe, domy medialne i klienci bezpośredni) będą mieli możliwość zaprezentowania swojej oferty, skróci się także czas komunikacji między nimi.? Chcemy rozbudować strukturę komunikacyjną między tymi podmiotami ? stwierdził Dawid Williams. Spółka chce obsługiwać 24-godzinny dostęp do rynku medialnego. Przedsiębiorstwom stworzone zostaną warunki do bezpiecznego zawierania transakcji. Spółka wprowadziła też różne sposoby zawierania kontraktów na usługi reklamowe. Będzie można je kupić w systemie aukcyjnym, ofert specjalnych, last minute i w ramach forum (sprzedający będzie miał możliwość zgłoszenia pomysłów medialnych, znajdujących się we wstępnej fazie realizacji, a druga strona, zainteresowana projektem, będzie mogła zgłosić swoje uwagi lub wstępne zainteresowanie realizacją wspólnej kampanii medialnej).Dzięki umowie z firmą badawczą SMG KRC MediaX zaoferuje aktualne dane ze świata mediów. Będzie można też prześledzić przykłady skutecznych kampanii reklamowych. Spółka ułatwi firmom planowanie kampanii promocyjnych, poczynając od określenia grupy docelowej, czasu trwania, budżetu, GRP (miara intensywności kampanii) i zasięgu przez analizę poszczególnych mediów, na tworzeniu szczegółowych mediaplanów kończąc.Narzędzia te powinny znacznie ułatwić planowanie kampanii i sprzedaż powierzchni reklamowych. Nie wiadomo jednak, czy koszty towarzyszące zawarciu transakcji będą zachęcały przedsiębiorstwa do korzystania z usług platformy.
Ewa Bałdyga
