Ministerstwo promuje obligacje

Resort finansów w tym roku zaplanował wydanie ok. 15?17 mln zł na promocję detalicznych papierów skarbowych i informację na ich temat. To stosunkowo niewiele, biorąc pod uwagę planowaną wielkość sprzedaży tych papierów, wynoszącą ok. 3 mld zł. Ostatnio resort zdecydował się na zmianę sposobu prowadzenia kampanii.Ostatnio w mediach pojawia się sporo reklam skarbowych obligacji oszczędnościowych. Jednak przedstawiciele resortu finansów twierdzą, że nie wynika to z nasilenia kampanii, a raczej ze zmiany sposobu jej prowadzenia i zastąpienia jednych mediów innymi. Jak powiedziała Anna Suszyńska, wicedyrektor Departamentu Długu Publicznego w Ministerstwie Finansów, na promocję w telewizji resort finansów zaplanował 9 mln zł, przy czym spoty są emitowane wyłącznie w TVP, jako że MF ma tam sporą zniżkę. Koszt druku ogłoszeń, listów emisyjnych i reklam w prasie to od ok. 300 do 400 tys. zł miesięcznie, a nieco mniej resort wydaje na reklamy radiowe ? od 200 do 300 tys. miesięcznie. Wydatki na przyszły rok są na zbliżonym poziomie.Zmiana sposobu prowadzenia kampanii reklamowej okazała się konieczna po tym, jak zeszłoroczne badania wykazały, iż spora część społeczeństwa nie rozumie lub nie ma informacji na temat detalicznych obligacji skarbowych. To zaś powoduje, że np. w roku bieżącym zaplanowano sprzedaż papierów detalicznych w wysokości 3 mld zł, a do tej pory inwestorzy kupili papiery za zaledwie połowę tej kwoty. Na przyszły rok resort przygotował ostrożniejsze założenia, mówiące o sprzedaży na poziomie ok. 2,5 mld zł. ? Wiele instytucji walczy o przekonanie klientów indywidualnych do lokowania nadwyżek finansowych w zaproponowanych przez nie instrumentach czy lokatach ? mówi A. Suszyńska. ? Na dodatek klienta indywidualnego trudno przekonać do zmiany przyzwyczajeń.Resort ostatnio zrezygnował z publikacji reklam w tygodnikach opinii oraz zmienił komercyjne ogólnopolskie sieci radiowe na radio publiczne i rozgłośnie regionalne. To ostatnie posunięcie wiąże się z kampanią public relations, prowadzoną w mniejszych ośrodkach, a polegającą na spotkaniach informacyjnych z przedstawicielami lokalnych mediów w siedzibach CDM Pekao, agenta emisji.

M.S.