Jak zapowiedział prezes Howard Stringer w ciągu trzech najbliższych lat celem jest marża operacyjna Sony na poziomie 5 proc. Będzie to możliwe głównie dzięki przyszłorocznemu wprowadzeniu na rynek domowych zestawów kina domowego w technologii 3D oraz nowej generacji baterii do elektrycznych samochodów. Koncern w tym roku po raz drugi z rzędu ma zanotować roczną stratę netto - ok 1 mld dol., nieco mniejszą niż rok temu.
Traci też ugruntowaną pozycję w wielu segmentach rynku - w przypadku sprzedaży telewizorów niekwestionowanym liderem jest już koreański Samsung, ale Sony zapowiada walkę i odbudowanie udziału rynkowego do poziomu 20 proc. w marcu 2013 r. Z kolei globalny udział w sprzęcie 3D ma wynosić 40 proc. a sprzedaż tego typu asortymentu ma być warta ok 11,2 mld dol.
Sony ma także problemy na rynku konsol do gier komputerowych, gdzie z PlayStation zawsze miało bardzo mocną pozycję ale podkopała ją ekspansja Microsoftu z Xbox oraz Wii firmy Nintendo. Prezes Stringer zapowiada, że ta część biznesu oraz także sprzedaż telewizorów LCD i plazmowych mają być zyskowne już w następnym roku finansowym kończącym się w marcu 2011 r.
Sony dotychczas z powodu kryzysu zwolniło 16 tys. pracowników i zamknęło 10 fabryk, nadal prowadząc 47. Oszczędności przyniosły dotąd ok 5,6 mld dol.
