Google zaczyna wydawać coraz więcej na reklamę

Po latach umacniania dominacji w reklamie internetowej Google zmienia strategię i zaczyna się mocno promować w obszarach, w których dominują rywale.

Internetowy gigant wydaje duże sumy na reklamy telewizyjne i prasowe, by promować nowe usługi, takie jak sieć społecznościowa Google+ i przeglądarka Chrome Web. Wydatki Google'a na reklamę, liczone jako odsetek przychodów, są dziś niemal takie same jak konkurencyjnych firm technologicznych w rodzaju Apple'a, Microsoftu i Yahoo! – wynika z najnowszych danych.

W ub.r. Google wydał w USA prawie 213 mld USD na reklamę swoich produktów. To prawie?cztery razy więcej niż w 2010?r. – wynika z szacunków domu mediowego Kantar Media.

Rob Shilkin, rzecznik Google'a, odmówił szczegółowego komentarza na temat strategii reklamowej firmy. – Naszym celem jest opowiedzenie historii na temat naszych produktów, naszych użytkowników i magii, jaką wspólnie tworzą. Rozmowa o tym, jak trafić do ludzi poprzez różne media, jest przedwczesna.

Reklamy internetowe wciąż stanowią większość wydatków Google'a – szacuje Kantar. Jednak w ub.r. Google wydał 70 milionów dolarów na spoty telewizyjne, wobec zaledwie sześciu milionów rok wcześniej.

By promować Google+, firma wydała blisko 12 mln USD, między innymi na telewizyjną reklamę z udziałem Muppetów, które wykorzystują sieć do wideoczatów i śpiewają hit zespołu Queen i Davida Bowiego „Under Pressure".

Wydatki reklamowe Google'a stanowiły w ub.r.  1,2 proc. jego amerykańskich przychodów, które wyniosły 17,6 mld USD. W przypadku Microsoftu i Apple'a było to 1,5 proc. – wynika z danych Kantaru.

Dla Google'a kupowanie reklam telewizyjnych może się wydawać sprzeczne z intuicją. Firma zbudowała swój wart 40 miliardów dolarów biznes na systemie aukcyjnym, który pozwala rynkowi określić cenę reklamy i pobiera opłatę od reklamodawców tylko, gdy ktoś na nią kliknie.

Google ciężko pracował nad przekonaniem marketingowców, by przenosili swoje budżety reklamowe z telewizji i prasy do sieci.

Wprowadzanie tradycyjnych, masowych reklam może być dla Google'a konieczne, bo firma chce się stać bardziej marką elektroniki użytkowej, tak jak Apple. Google planuje reklamować i sprzedawać własne urządzenie do ściągania muzyki i wideo, i przejęły producenta urządzeń mobilnych Motorola Mobility Holdings Inc., który wytwarza smartfony i tablety.

Google wyemitował pierwszą reklamę telewizyjną podczas finału Super Bowl w 2010 r. Pokazywała ona wyniki wyszukiwania Amerykanina, który podrywa francuską dziewczynę. Od tego czasu firma zainwestowała w nowojorskie „laboratorium kreatywności", które opracowuje koncepcje kampanii reklamowych Google'a i jest kierowane przez Andy'ego Berndta, byłego dyrektora agencji reklamowej Ogilvy & Mather.

Najnowsze reklamy telewizyjne, które trwają zazwyczaj od 60 do 90 sekund, były nadawane podczas imprez sportowych, takich jak World Series, i programów w rodzaju „Saturday Night Live", produkowanego przez NBC. Tłum. TK

AMIR EFRATI