The Wall Street Journal: 150 mln mięsnych kulek

Kiedy IKEA zaczęła sprzedawać jedzenie, postanowiła robić to tak samo jak sprzedaje meble: kilka znormalizowanych modeli w dużych ilościach. I w rezultacie w tym roku w przysklepowych stołówkach IKEA sprzeda 150 milionów mięsnych kulek.

Aktualizacja: 11.02.2017 10:36 Publikacja: 21.10.2013 06:00

The Wall Street Journal: 150 mln mięsnych kulek

Foto: Bloomberg

 

I wprawdzie szwedzka spółka nadal jest lepiej znana ze swoich niezbyt drogich mebli do montażu, to jej oddział IKEA Food stał się olbrzymem z prawie 2 mld USD rocznego przychodu. Spółka szacuje, że w tym roku około 700 mln ludzi będzie jadło w jednej ze stołówek zlokalizowanych w 300 sklepach IKEA na całym świecie.

Żywność znalazła się w asortymencie IKEA przed około 30 laty, kiedy ówczesny dyrektor wykonawczy firmy Soren Hullberg otrzymał zadanie utworzenia działu spożywczego. Oszczędny założyciel IKEA Ingvar Kamprad martwił się, że wielu klientów z pustym brzuchem przegląda półki jego sklepów. Są one olbrzymie i wielu odwiedzających je może odczuwać zmęczenie po przejściu przez sklep, co może potrwać nawet kilka godzin, jeśli się czegoś szuka. Soren Hullberg wspomina, że miał przygotować plan od początku do końca wyłącznie szwedzki i zgodny z linią firmy liczącej każdy grosz.

W rezultacie powstało menu składające się z łososia, rostbefu, steku z wędzonego renifera i ulubionych przez Szwedów właśnie mięsnych kulek. Sklepy w każdym kraju mogły dobrać sobie do tego jadłospisu jakąś lokalną potrawę. Oprócz tych głównych dań są przystawki, sałatki, desery i napoje. Od lat menu jest takie samo.

– Zdecydowaliśmy się na pięć dań, bo nie można mieć 25 pozycji w menu w sklepie, który w soboty odwiedza 5 tys. klientów – wyjaśnia S. Hullberg. – Nasi goście i tak mają olbrzymi wybór w sklepie, nie można utrudniać im życia w barze. Poza tym personel nie miałby czasu na przygotowanie większej ilości potraw i zbyt duże musiałyby być magazyny – dodał.

Gospodarka światowa
Opłaciła się gra pod Elona Muska. 500 proc. zysku w kilka tygodni
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Gospodarka światowa
Jak Asadowie okradali kraj i kierowali rodzinnym kartelem narkotykowym
Gospodarka światowa
EBC skazany na kolejne cięcia stóp
Gospodarka światowa
EBC znów obciął stopę depozytową o 25 pb. Nowe prognozy wzrostu PKB
Materiał Promocyjny
Cyfrowe narzędzia to podstawa działań przedsiębiorstwa, które chce być konkurencyjne
Gospodarka światowa
Szwajcarski bank centralny mocno tnie stopy
Gospodarka światowa
Zielone światło do cięcia stóp