Niezwykle rzadko w japońskiej telewizji reklamowane są IPO, zwłaszcza podczas procesu budowania książki popytu, ale tym razem 60 biurom maklerskim, które zamówiły kampanię, szczególnie zależy na powodzeniu emisji, ze względu na jej rozmiary. Wartość oferty szacuje się na 12 mld USD i jest to największa sprzedaż państwowych udziałów od czasu prywatyzacji telekomunikacyjnego giganta Nippon Telegraph & Telephone w 1987 r.
Większość zysków Japan Post powstaje w jej finansowych spółkach – bankowej i ubezpieczeniowej – i dlatego rząd zdecydował się wystawić je na sprzedaż razem ze spółką matką. Zapisy na papiery banku i ubezpieczyciela przyjmowane są po cenach wyższych od oferowanej, natomiast popyt na akcje spółki matki jest słabszy. Kampania reklamowa ma rozwiać obawy inwestorów, że prognozy biznesowe holdingu są gorsze niż obu spółek finansowych.
80 proc. oferty skierowane jest do krajowych inwestorów, głównie detalicznych.
