Pani Kroes podczas sprawowania urzędu, na którym pilnowała przestrzegania zasad wolnej konkurencji, nie kryła swego poparcia dla Ubera i znana była z krytykowania wysiłków mających na celu zakaz działalności tej firmy w takich krajach jak Niemcy.
Była komisarz ma wejść w skład powstającego właśnie ciała doradczego, którego celem będzie wspomaganie Ubera w walce z takimi regulacyjnymi przeciwnościami. Ma w tej grupie działać wspólnie między innymi z Rayem LaHoodem, byłym ministrem transportu Stanów Zjednoczonych, a także z księżną Reema Bandar al-Saud, orędowniczką praw kobiet z Arabii Saudyjskiej do zatrudnienia. Pani Kroes w wywiadzie dla „Financial Times" powiedziała, że Uber musi się jeszcze dużo nauczyć i zdać sobie sprawę, iż wciąż istnieją różnice w kulturze pracy i nie wszyscy są wrogami tej firmy.
