Viaplay przegrał mecz na wyjeździe. Canal+ wygranym?

Po niecałych dwóch latach od debiutu w Polsce szwedzka grupa prowadząca platformę streamingową z transmisjami wydarzeń sportowych chce wycofać się z rynków zagranicznych. Szuka kupców. Sama ma nowego udziałowca.

Ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, krajów bałtyckich i Polski zamierza wycofać się Grupa Viaplay – ogłosił w czwartek rano przy okazji prezentacji wyników kwartalnych nowy prezes skandynawskiej firmy, Joergen Madsen Lindemann. Jak szybko i w jaki sposób ma się to stać, jeszcze nie wiadomo. Powód: obrona rentowności i dodatnich przepływów gotówkowych. Opcje są trzy: sprzedaż, partnerstwo lub zamknięcie biznesu. – Rozmawiamy już z wieloma podmiotami – powiedział Lindemann. Ta deklaracja nie uspokoiła akcjonariuszy Viaplay. W czwartek kapitalizacja spółki w Sztokholmie skurczyła się o ponad 40 proc.

Ratowanie firmy

Lindemann przedstawia nowy plan jako ratunek dla firmy. Zakłada on koncentrację na rynkach nordyckich i ograniczenie inwestycji w kontent. Jak napisał on w liście do akcjonariuszy, celem jest teraz dojście do porozumienia z bankami w sprawie dalszego finansowania oraz możliwe sięgnięcie po kapitał.

– Viaplay to jeden z tych graczy na rynku streamingu, którzy nie są kojarzeni z własnym kontentem wideo i nie produkują lokalnego, który często bywa magnesem na subskrybentów. Przypomina pod tym względem obecny kilka lat temu w Polsce Showmax, który pomimo rozpoczęcia produkcji własnego kontentu ostatecznie nie zdołał się przebić na rynku – komentuje Konrad Księżopolski, dyrektor wykonawczy w Haitong Bank w Polsce.

– Viaplay oparł w dużej mierze ofertę i przekaz marketingowy na posiadaniu szerokiego kontentu sportowego, który jest unikalny, ale także niestety dość drogi i przy braku odpowiedniej skali biznesu, także trudny do pełnego zmonetyzowania. Po okresie wybuchu popularności serwisów streamingowych w czasie pandemii, obecnie mam wrażenie, że mamy do czynienia z pewnym ich przeglądem przez gospodarstwa domowe, które w obliczu słabszego otoczenia makro, inflacji etc. decydują o rezygnacji z płacenia za kilka serwisów streamingowych na rzecz tych najczęściej oglądanych. Tego nie wiemy, ale być może pogarszająca się perspektywa wzrostu bazy klientów przy jednocześnie wysokich kosztach sportowych praw były jednym z powodów podjęcia decyzji o wyjściu z Polski – uważa Księżopolski.

Po sportowe prawa

Według Księżopolskiego to właśnie prawa do transmisji wydarzeń sportowych mogą okazać się atrakcyjnym aktywem, szczególnie jeśli taka będzie cena. Viaplay ma prawa do transmisji Formuły 1, KSW, NHL, Premier League, Bundesligi, UEFA Europa League i UEFA Europa Conference Leaguei.

W Polsce Viaplay miał na koniec grudnia ub.r. około 1,2 mln subskrybentów. – Przejmowanie Viaplay dla samej bazy użytkowników serwisu streamingowego może być moim zdaniem bardziej ryzykowne, gdyż część z tej bazy mogła być pozyskana dzięki atrakcyjnej ofercie cenowej i przy rolowaniu kontraktu na wyższą opłatę istnieje wyższe ryzyko odpływu (churn) – dodał Księżopolski.

Do potencjalnych zainteresowanych aktywami Viaplay w Polsce zalicza Canal+ Polska i Warner Bros. Discovery, właściciela TVN, jako że Cyfrowy Polsat koncentruje się na energetyce. Za mało prawdopodobne uważa transakcję Viaplay z Grupą Iliad (Play).

Do zamknięcia tego wydania żadna z wymienionych firm nie odpowiedziała na nasze pytania o aktywa Viaplay.

Nie odpowiedział także Netflix, którego zarząd w środę pokazał wyniki za II kwartał i nie wykluczał przejęć.

Skandynawowie zapewnili, że platforma Viaplay działa i widzowie mogą z niej korzystać. Nie podali, jak szybko chcą zrealizować plan.

Już po oddaniu tego materiału do druku francuska Grupa Canal+ poinformowała na Twitterze, że kupiła 12 proc. akcji Grupy Viaplay. Kiedy i od kogo - nie zdradziła. Najwyraźniej chce mieć wpływ na to, co stanie się z aktywami szwedzkiej spółki. 

"Grupa CANAL+, czołowy gracz płatnej telewizji obecny w Europie, Afryce i Azji, informuje o przejęciu 12 proc. udziałów w Grupie Viaplay, liderze płatnej telewizji w krajach skandynawskich" - można było przeczytać.