Trudny rok dla branży

Mam świadomość, że będzie to trudny rok dla branży. Choć ceny surowców się ustabilizowały, to nadal znajdują się na wysokim poziomie - mówi Witold Waśko, wiceprezes i dyrektor ds. ekonomicznych Śnieżki

Marka Śnieżka w 2010 r. miała ponad 70-proc. udział w waszych przychodach. Jaka ma być struktura obrotów na koniec tego roku?

W tym roku znacząco się nie zmieni. Szacujemy, że sprzedaż produktów pod marką Śnieżka wzrośnie o kilka procent, w przypadku pozostałych marek wzrost będzie dwucyfrowy, przy założeniu, że wartość rynku się nie zmieni. Ale w perspektywie najbliższych pięciu lat chcemy, by udziały innych marek, poza Śnieżką, podskoczyły o około 10 pkt proc., do ok. 33  proc.

Na czym opieracie takie prognozy?

Zwiększymy nakłady na marketing, i to znacząco. Planujemy, że wydatki na ten cel będą rosły szybciej w 2012 roku niż w latach ubiegłych. Po trzech kwartałach minionego roku były wyższe 5 proc. w stosunku do tego samego okresu 2010 roku.  Dokładnego budżetu kampanii reklamowej ujawnić nie mogę, bo wciąż prowadzimy negocjacje w tej sprawie. Liczę, że większa sprzedaż przełoży się na wynik netto już w II kwartale tego roku.

Jaka ma być dynamika wpływów na poszczególnych rynkach?

Mam świadomość, że będzie to trudny rok dla branży. Choć ceny surowców się ustabilizowały, to nadal znajdują się na wysokim poziomie. Niezależnie jednak od tego także na Ukrainie (po trzech kwartałach sprzedaży wzrosła o blisko 9 proc. – red.) chcemy zwiększyć nakłady marketingowe, głównie na promocję marki Vidaron i farb kolorowych. I tu spodziewamy się wzrostów dwucyfrowych. Na Białorusi (sprzedaż po trzech kwartałach jest niższą o ok. 3,5 proc. - red.) z kolei chcemy promować farby emulsyjne i w tym zakresie nasze oczekiwania są ostrożniejsze; oczekujemy stagnacji.

 

Rozmawiała Dorota Kalinowska

 

Całość wywiadu w weekendowym wydaniu "Parkietu"