Zarząd Gorenje szacuje, że w 2014 r. przychody grupy wzrosły o 0,3 proc., do 1,24 mld euro, EBITDA o 6,6 proc., do 83,4 mln euro, a zysk operacyjny o 10,2 proc., do 40 mln euro. Na poziomie netto firma wypracowała 0,1 mln euro zysku wobec 25 mln euro straty w 2013 r. To wyniki gorsze niż zakładane w prognozie, według której przychody miały sięgnąć 1,28 mld euro, EBITDA 93,7 mln euro, zysk operacyjny 46,4 mln euro a netto 12,1 mln euro.
Na działalności Gorenje w ubiegłym roku swoje piętno odcisnęła napięta sytuacja polityczna na Ukrainie, z tego powodu grupa wypracowała tam o prawie 27 milionów euro niższe przychody niż rok wcześniej. Po trzech kwartałach 2014 r. Gorenje miało jeszcze 4 mln euro zysku netto, jednak rentowność w ostatnim kwartale pogorszyła się z powodu deprecjacji rubla i hrywny (Rosja to największy pojedynczy rynek Gorenja, Ukraina też ma istotny udział).
Wyższe przychody grupa wypracowała w Niemczech, USA, Słowenii, Rumunii i Bułgarii oraz w Czechach, na Węgrzech, w Słowacji i na Dalekim Wschodzie. Na większości swoich rynków powiększyła również udziały rynkowe.
Plan zakłada zysk
Zdaniem Gorenja w tym roku nadal utrzymują się trudne warunki na rynku w dziedzinie AGD z powodu gospodarczego ochłodzenia i spadku wartości rubla największe wyzwanie stanowi jednak Rosja, dlatego w grupie przygotowano różnego rodzaju scenariusze planu biznesowego. Firma w tym roku oczekuje w Rosji niższe przychody, po raz pierwszy po dziesięciu latach wzrostu. Przede wszystkim z powodu wpływu tego rynku, planowane są również niższe łączne przychody grupy, które mają zmaleć o 2,3 proc., do 1,22 mld euro. EBITDA ma się zwiększyć o11,4 proc., do 92,9 mln euro, a zysk operacyjny o 8 proc., do 43,1 mln euro. Na poziomie netto zarząd zakłada osiągnięcie 6,1 mln euro zysku.
Poprawa zysków ma być możliwa dzięki zwiększeniu rentowności. Wśród kluczowych przedsięwzięć, mających dopomóc w realizacji tego celu, jest zwiększenie sprzedaży produktów z wyższej półki cenowej z 16,4 proc. sprzedaży ilościowej w roku 2014 do 17,2 proc. w 2015 r. Planowany jest również wzrost sprzedaży produktów innowacyjnych tak, aby ich odsetek w strukturze sprzedaży ilościowej wyniósł 7,2 proc. (w roku 2014 wynosił 7,1 proc.). Odsetek małych urządzeń gospodarstwa domowego w strukturze sprzedaży ilościowej ma natomiast wzrosnąć z 3,8 proc. na 4,1 proc. Oprócz tego w Grupie planuje się o 2,5 proc. wyższe przychody na rynkach pozaeuropejskich, przede wszystkich dzięki lepszej sprzedaży na Bliskim i Dalekim Wschodzie oraz w Australii. Firma chce zaoferować niektóre nowe produkty z wyższej półki cenowej, takie, jak nowa generacja aparatów kuchennych do zabudowy czy zmywarki do naczyń Asko, co pomoże zagwarantować osiągnięcie wyznaczonych celów.
