Zelmer wziął się za duże AGD

Mimo ogromnej konkurencji na rynku spółka wchodzi w nowy segment

Rzeszowska spółka zaczyna sprzedawać duży sprzęt AGD jak zmywarki i piekarniki. Choć ostrożnie planuje nowy projekt, konkurencja i tak bardzo sceptycznie ocena jej plany.

[srodtytul]Zarząd liczy na zysk [/srodtytul]

–?W listopadzie trafiły do sklepów zmywarki, piekarniki oraz płyty kuchenne pod naszą marką. To dla spółki strategiczny projekt. W pierwszym roku nie liczymy na zdobycie na rynku znaczącej pozycji. Za sukces uznam, gdy za rok duży sprzęt AGD przyniesie kilka procent przychodów. Liczymy też na zysk, na pewno niewielki, bowiem wejście w nowy segment wiąże się z inwestycjami – mówi Janusz Płocica, prezes Zelmera.

Co o wejściu Zelmera na rynek dużego sprzętu AGD sądzi konkurencja? – Wejście na ten rynek wymaga oprócz gigantycznych nakładów finansowych bardzo zaawansowanych technologii, nad którymi pracuje się latami. O zaufaniu klientów nawet nie wspominam. Pomysł Zelmera uważam za bardzo odważny, ale nie konkurencyjny wobec naszej działalności – mówi Wojciech Antkowiak, wiceprezes Amiki.

[srodtytul]Zlecana produkcja [/srodtytul]

Zelmer jest liderem sprzedaży drobnego sprzętu AGD, z udziałem rynkowym po trzech kwartałach wynoszącym 24,4 proc. (21,1 proc. rok temu). Rynek ten wart jest około 1,5 mld zł rocznie. Dla porównania: na duży sprzęt AGD Polacy wydają ponad 4 mld zł. Rynek jest jednak bardzo konkurencyjny.

Dominują na nim takie marki, jak: Bosch, Siemens, Whirpool czy Amica. Ci producenci mają fabryki w Polsce i mogą szybko reagować na zapotrzebowanie sklepów. Zelmer wybiera inny model. – Produkcję zlecamy wyspecjalizowanym zakładom w Europie i na całym świecie. W naszej fabryce, która ma być ukończona w 2011 roku, także nie będziemy go produkować – tłumaczy Janusz Płocica.

W pierwszych ośmiu miesiącach roku sprzedaż dużego AGD wzrosła o ponad 2 proc., ale głównie z powodu wzrostu cen (w ujęciu ilościowym spadek przekroczył 1 proc.). Najmocniej – odpowiednio o 8 i o 17 proc. wzrosła sprzedaż kuchni i zmywarek, czyli produktów, które zaczął oferować Zelmer. Spółka nie będzie sprzedawać lodówek, których sprzedaż spadła o 3 proc.

[srodtytul]Dobry IV kwartał [/srodtytul]

Zelmer liczy na bardzo dobrą końcówkę roku. Przychody ze sprzedaży w IV kwartale będą rekordowo wysokie. Jednak wynik finansowy z całego 2008 r. będzie raczej nie do powtórzenia. To efekt trwającej w pięciu krajach kampanii reklamowej i ok. 4 mln zł kosztów z tytułu programu dobrowolnych odejść, z którego skorzystało 250 osób.

Zarząd spółki na razie nie chce się wypowiadać na temat ewentualnej dywidendy za ten rok. Ostrożnie wyjaśnia tylko, że są przesłanki do jej wypłacenia.