Po pandemicznym skoku możliwe wyhamowanie

Największa pod względem liczby użytkowników platforma płatnego wideo na żądanie na świecie – Netflix – rozczarowała inwestorów prognozą wzrostu liczby abonentów w trwającym, trzecim kwartale br. Gigant VoD kierowany przez Reeda Hastingsa zapowiedział bowiem, że zdobędzie w tym czasie dodatkowych 3,5 mln abonentów, czyli o 2 mln mniej, niż mówiły szacunki analityków. Nie pomogło, że dane za drugi, podsumowany właśnie, kwartał okazały się nieco lepsze od oczekiwań – kurs akcji Netfliksa tracił we wtorek wieczorem na wartości. Po półroczu platforma obsługiwała 209 mln klientów: ich grono urosło od marca o 1,54 mln. To tylko dowód na to, że po pandemicznych wzrostach nie ma już śladu. Rok temu w tym samym czasie Netflix powiększył bazę abonentów o 10,1 mln. To spowolnienie to z jednej strony brak efektu pandemii, z drugiej rezultat słabszej biblioteki filmowej i większej konkurencji ze strony Disney+ i HBO Max (żaden z serwisów nie jest jeszcze dostępny w Polsce).

– W Europie Środkowo-Wschodniej i w Polsce jesteśmy na innym etapie rozwoju serwisów subskrypcyjnych (SVoD) niż nasycone, rozwinięte rynki – ocenia Joanna Nowakowska, ekspertka z agencji Wavemaker. Dlatego, dodaje, choć po pandemicznym 2020 r. u nas też widać wolniejszy wzrost, to nie ma mowy o takich trudnościach, z jakimi mierzą się dojrzałe rynki streamingu. Bardzo duży przyrost abonentów serwisów SVoD w Polsce odnotowuje w najnowszym raporcie firma analityczna PMR. Dane te publikujemy jako pierwsi. – Kryzys Covid-19 wywołał dodatkowy popyt na usługi SVoD. Szacujemy, że w 2020 r. przybyło blisko 900 tys. nowych subskrypcji SVoD, podczas gdy rok wcześniej ok. 500 tys. – podaje Katarzyna Sacha, starsza analityk rynku ICT w PMR.