Kierownictwo jednego z czołowych banków inwestycyjnych w USA ? Morgan Stanley ? postanowiło zmienić jego logo. Jak podaje ?Financial Times?, decyzja ta jest zgodna z koncepcją marketingową prezesa i dyrektora generalnego Philipa Purcella, według której po przejęciu w 1997 r. biura maklerskiego Dean Witter bank powinien być traktowany jako nowa firma.Nazwa Dean Witter stanowiła dotychczas część oficjalnej nazwy połączonej instytucji finansowej. Teraz zostanie pominięta ze względu na większe uznanie, jakim cieszy się marka Morgan Stanley.Nad nowym logo pracowano przeszło rok. Jego wprowadzenie przypadło jednak na okres niezbyt korzystny dla banku. Pomimo dobrych rezultatów finansowych, wizerunek tej instytucji finansowej pogorszył się w związku z niedawnym sporem w kierownictwie, który doprowadził do ustąpienia z zajmowanego stanowiska dotychczasowego prezesa i dyrektora generalnego Johna Macka. Jego miejsce zajął P. Purcell, który poprzednio kierował biurem maklerskim Dean Witter.Zdaniem cytowanego przez ?Financial Times? Stephena Liguoriego, który jest odpowiedzialny w banku za akcję marketingową na rynku detalicznym, nowe logo przywróci znaczenie nazwy Morgan Stanley.
A.K., ?Financial Times?
