Wynikiem rywalizacji inwestorów kupujących i sprzedających akcje na giełdach papierów wartościowych jest cena tych papierów. Pod wpływem różnic w popycie i podaży ceny spółek notowanych na giełdach potrafią się zmieniać bardzo mocno i bardzo szybko. Jeżeli notowania jakiejś firmy pozostają stałe przez dłuższy okres, oznacza to, że na rynku nie pojawiają się żadne informacje, które mogłyby wpłynąć na jej kurs, a obecna wycena jest satysfakcjonująca zarówno dla kupujących (strona popytowa), jak i dla sprzedających (strona podażowa). W życiu praktycznie każdej spółki przychodzi jednak taki moment, kiedy między popytem a podażą powstaje nierównowaga. Wtedy, aby zawrzeć transakcję, inwestorzy muszą się godzić na nowe ceny. I tak, gdy na rynku jest większa presja kupujących (przeważa popyt), to ceny rosną. Do spadku notowań dochodzi natomiast, gdy rośnie przewaga podaży.