W ankiecie przeprowadzonej na zlecenie internetowego magazynu brandchannel.com udział wzięło 2528 profesjonalistów i studentów, którzy zajmują się markami towarowymi. Uczestnicy nie brali pod uwagę wartości znaku firmowego, która obliczana jest według skomplikowanych formuł. W tym rankingu tradycyjnie od lat zwycięża znak towarowy Coke, należący do koncernu Coca-Cola.
Uczestnicy sondażu brandchannel.com musieli odpowiedzieć na pytanie: "Jaki znak firmowy wywarł największy wpływ na nasze życie w 2005 r.?". Tak sformułowane pytanie powoduje, że respondenci biorą po uwagę zarówno czynniki pozytywne, jak i negatywne. W sondażu często padają kontrowersyjne odpowiedzi. Na przykład, w rankingu z 2004 r. na piątym miejscu uplasowała się arabska stacja telewizyjna Al-Dżazira. W ostatnim rankingu spadła na 25. miejsce.
Przeglądarka internetowa Google już raz wygrała w badaniach brandchannel.com - było to w 2003 r. W przedostatnim rankingu, za 2004 r., była na trzecim miejscu, a pierwsze zajął Apple, który podbił rynek przenośnych odtwarzaczy muzycznych iPodami.
Trzecie miejsce Skype?a trudno uznać za niespodziankę. Serwis telefoniczny zapewnia darmowe połączenia z innymi użytkownikami Skype, a za korzystanie z telefonów stacjonarnych pobiera stosunkowo niewygórowane opłaty - z reguły dużo niższe od tradycyjnych telekomów.
Dopiero na czwartym miejscu w skali globalnej uplasowała się pierwsza marka nie związana z zaawansowaną technologią. To sieć kawiarni Starbucks. Tuż za nią znalazła się szwedzka Ikea.
